浅谈我国参与式农业传播与沟通策略
摘要：基于中国农村农业交流和沟通策略的发展现状分析，与发达国家相比，我国在农业规模、信息传播是在明显的劣势。中国摆脱落后的农业，加快发展，必须符合时代的潮流，面对现状的农业信息流通。
关键词：参与式农业;传播沟通策略
一、理论概述参与式农业交流和沟通策略
(一)参与的概念
参与概念引入中国已有20多年的历史，所谓的参与性是平等的参与社会角色在发展的过程中，一起扮演一个角色在社会变革的一种方法。
参与式发展是基于基本实践工作者勘探技术和方法，和更少的意识形态的起源，介绍弱势群体的同时，利益相关者的参与和利益集团，参与式方法是一种民主的思想同时，决策科学和民主化，建设全面小康社会的方向，政治文明建设的民主政治建设。参与正确处理公平与效率之间的关系，解决不平衡的问题在全面建设小康社会，让员工参与决策，各级社会变革的过程，分享发展成果等都有积极的意义。
(2)农业的传播
促进农业传播是指在农业推广工作的过程中，研究人员使用，包括大众媒体，有必要开发多种媒体信息发布和传递过程。主要包括农业技术的传播和农业系统的新政策的想法。
(3)交际策略的概念
交际策略是实现一个目标，首先，根据可能出现的问题提前一些相应的通信解决方案，并且，在实现目标的过程中，根据形势的发展和变化来制定一个新计划，或者根据形势的发展和变化来选择相应的方案，最终实现交际目标。
二、现状的农业交流和沟通策略
(一)农业传播者的局限性和沟通
人员从事农业的传播主要是广播和电视和其他媒体、科技工作者、管理者和学者等。许多这些从业者，出生在城市，农村缺乏理解。更多的需求和转换的农村地区和农民，甚至他们的一些态度和想法都是过时的和保守的。和有限制的职业和思想方面，最基本的思维方式或后天。由于缺乏先进的和活跃的、时尚的“农民意识”，显示出缺乏一个独特风格的“平民”。许多农业生产或活动实施，不是基于农民需求分析和评价、规划和设计，更多的观点，技术经验丰富的市场选择。农民关心的是什么?农民需要什么信息?什么样的媒体是最受欢迎的形式的农民吗?什么是农民在世界的心中吗?对于这些问题，不知道。服务员和收件人沟通障碍，引起一系列的不良后果。传播内容和断开农民的需求，例如，显示形式单调，少无线电，长，时间是不合理的，可怜的可操作性和实用性的'信息不强等。
(2)受众自身的限制的传播和交流的结果
观众是指二元结构在城市和农村地区生活在农村地区，农民对农业信息。传播西方学术界已提出“知识沟”理论，该理论认为:“教育程度越高的人，他们的阅读、理解和记忆能力和更高的相应的，相对擅长接受信息积极吸收更多的知识。“也就是说，低文化层次的观众可能是因为理解和忽略过去，不幸的是失去了。
(3)低易访问性的内容的有线电视和互联网普及率在农村今天的中国
近一半的农村人仍然依靠他们自己的正常的室内和室外电视天线。通常只有接受主要央视1、省级卫星频道和地方电视台，只有很少几个地方收到7份。农业报纸阅读速度低的农民很少读报纸。没有时间去看一个。繁重的体力劳动，使农民累了，白天没有时间没有精力来。本文就是烧钱。三是认为广播和电视比报纸看起来漂亮。即使是一个免费的报纸，由于文化水平低，农民很少看到。互联网普及率较低的农业信息网络基础设施建设需要大量的资金。虽然许多城市加快农业信息网络建设，但还需要几年时间。和网络媒体自身的特点、能力提出更高的要求的观众。
(一)了解沟通的重要性，沟通和参与
在沟通，沟通是关键环节，甚至是核心的传输。要想成功，编译和选择合适的沟通策略是非常重要的。传播者面对农业本身存在一些问题，通常农业从业者除了基本的质量，应该能吃苦，更有同情心，引导农民参与独立的问题和发展人的思维来解决问题。农业从业者的传播是最重要的是心，实现农民在社会的重要性，尊重农民在他的骨头，专业技能和常识的农业知识，帮助农民进行有效的沟通，以达到理想的传播效果。
(2)提高自身素质的传播者
由传播者自身的质量高低，直接影响到通信，达到良好的沟通效果。因此，提高农民自身素质是急需的。这除了需要更多和更多的投资在农村教育，需要农业信息传播者，从农民改变现状的愿景、理念突破了极限，试图理解农民，了解农村观众。农民转变观念，提高他们的创新意识，最重要的是要让农民从他们自己，实现农业创新积极，从而从根本上解决这一问题的农民、农村、农业的市场意识，实现农业信息传播和沟通。
(3)提高农业传播的参与
大众媒体中扮演一个重要的角色在人们的认知阶段，说服和决策阶段，人际沟通的影响更显著。农业作为意见领袖发挥至关重要的作用，是一种社区的其他成员传播信息在系统中有更大影响人物的态度和行为。新技术的推广和使用，最终是在决策阶段，因此农民更倾向于人际沟通方式。农民的受教育程度和文化在我们国家，所以迫使农民进尽可能多的他们的自主和自由的沟通和交流，提高他们的意识的交流，从而达到有效的沟通效果。
三、总结
我国是一个农业大国，农业是国民经济的基础，主要是劳动密集型的传统的小规模生产单位。增加农户的生产速度是国家发展的关键。其中，转让新技术信息是必要的为了解决这个问题，但也是最困难的，它是困难的，不仅因为农民的文化程度不高。旧的想法是一个障碍，农民接受创新。但传输和通信策略，而不是复制发达国家的经验，所以我们必须研究农业传播和交际策略适合本国国情。农业传播与沟通的行为特征和大众传播的同时，必须表明自己的特殊性。特别是在逐渐进入市场经济的轨迹在中国. .农业传播许多新情况，当我们研究农业期刊的发展。你需要集中精力研究作为一种大众传播行为的一般特征和要求的特殊的发展规律，从而制定有效的沟通和交流的参与式发展战略。
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