新形势下企业市场营销创新策略

新形势下企业市场营销创新策略

　　在企业的发展过程中，良好的营销方式能够帮助企业提升销量，这就需要企业不断地对营销策略进行创新。

　　[摘要]在企业的生产经营过程中，企业的市场营销直接影响了企业的建设以及发展。因此在企业的发挥过程中，应充分认识到企业市场营销的重要性，在了解市场营销特点的基础上，对现如今企业市场营销当中的问题进行分析，并根据这些问题进行创新研究，从而促进企业在全新形势下的发展。

　　[关键词]企业;市场营销;创新策略;新形势

　　在企业的经营过程中，市场营销的开展要依据企业自身在客户、社会等多个方面的利益时持有的思想观念，在不同的时期，企业应该持有不同的市场营销方法。对于企业来讲，市场营销有着十分重要的作用，市场营销可以是说是企业与市场之间的桥梁，营销工作能够反映企业的形象，同时，企业的市场营销策略也对企业的.成长发展有着至关重要的作用。本文从实际出发，对市场营销的方法进行了探讨，希望能够提升我国企业市场营销的效率。

　　一、我国市场营销当中存在的问题

　　(一)缺乏现代市场营销的观念

　　随着时代的发展以及科技的不断进步，人们的生活水平正在不断地提高，这也对企业提出了更高的要求。目前，企业开展市场营销的环境与以往相比已经发生了巨大的变化，越来越多的企业开始接纳现代营销理念。但是，目前仍然有一些现代营销理念使用传统的产品观念，企业缺乏主动营销的意识，这就给企业的发展带来了巨大的困扰，一些企业盲目地进行产品推销，使库存大量积压，应收账款不断增加，给企业带来了负面的影响。

　　(二)市场营销管理缺位

　　目前，很多企业的高层管理人员都很重视市场营销的工作，但是这种重视却仅仅是局部性的，缺少具体的执行者，就会导致市场营销管理工作的缺位。在企业当中，高层管理的缺位会造成很大的影响，使部门发挥不出自身的优势。在很多的企业当中，都没有专门的市场营销的岗位，大多数发挥市场营销功能的都是营销部门，这也会在很大程度上影响到整体的营销职能。此外，市场营销管理人员的缺失造成了营销策略的缓慢，会给营销工作造成十分不利的影响，延误了企业的发展。而高层管理的缺位则会使企业的市场营销缺乏方向，高层管理的缺位一方面会浪费资源，另一方面也会对时间造成浪费。

　　(三)市场营销的开展重外轻内

　　在发展过程中，很多企业都对外部营销较为重视，但是也因此忽视了对企业内部的管理。市场经济的不断发展，要求企业能够重视对市场的分析，并充分了解消费者以及竞争者，此外，企业还应重视营销策略。企业管理者应该充分认识到，要获得良好的外部营销，就需要有好的内部管理措施，这就需要不断地培养高素质的管理人才，从而提升企业实力，而缺乏高素质人才就会导致企业难以避免一些外部威胁的存在，难以占领市场。

　　二、企业市场营销创新策略

　　(一)培养市场营销的创新理念

　　企业在发展过程中，要想做好营销工作，就需要摒弃传统观念，形成现代经济发展的新思路。现如今，不管是什么企业发展，经济全球化都是其发展过程当中的重要特点，而想要在发展过程中不断地扩大自己的市场，就需要发挥勇于探索的精神，不仅要拓展国内市场，更需要将品牌推向世界。因此，在实际的发展过程中，企业要着眼全球，这能够帮助企业更好地发展。企业应不断提升员工水平，作为企业的管理人员，应加强自身涵养，借鉴先进的管理方法，从而对产品有更深的认识，只有这样，才能够做好营销工作。

　　(二)采取创新性的营销策略

　　在企业的发展过程中，良好的营销方式能够帮助企业提升销量，这就需要企业不断地对营销策略进行创新。首先，应对产品不断地更新，产品质量的好坏对企业的核心竞争力有着十分重要的影响。但是，对企业来讲，单纯的高质量产品是不够的，还需要企业在对产品创新的同时关注市场需求，并根据人们的需求来决定生产何种产品。

　　(三)加强管理创新

　　想要提升销量，企业应不断加强各个部门之间的联系。在企业中，虽然主要的营销任务有专门的销售部门来进行承担，但是想要做到良好的市场营销，还需要销售部门以及生产部门的配合，营销方案的设计，应符合消费者的习惯，从而提升营销管理质量。此外，企业应不断引进优秀人才，采用多种方式对相关工作人员进行培训，加强企业营销效率。在全新的形势下，企业的市场营销环境发生了一定的变化，而企业想要更好地发展，就要对营销工作进行不断的创新，不断了解客户需求，制订科学的营销策略，根据企业的实际情况，结合市场需求，制订出科学的营销方法，帮助企业更健康地发展。

　　参考文献：

　　[1]袁君.论新时期下企业市场营销的战略创新[J].黑龙江科技信息，2016(28).

　　[2]韩安娜.电子商务对企业市场营销的影响及对策[J].现代营销(下旬刊)，2016(8).