管理学硕士毕业论文提纲
摘 要
Abstract
第 1 章 绪论
1.1 课题研究的背景
1.1.1 问题的提出
1.1.2 研究目的及意义
1.1.3 课题研究的主要方法
1.2 国内外相关研究现状及其分析
1.2.1 国外研究现状及其分析
1.2.2 国内研究现状及其分析
第 2 章 基本概念及理论基础
2.1 基本概念
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 大学品牌的概念
2.1.3 大学文化的内涵
2.2 理论基础
2.2.1 市场营销理论
2.2.2 高校战略管理理论
2.2.3 大学德育理论
2.3 本章小结
第 3 章 品牌战略与大学文化建设的.关系及问题研究
3.1 新环境下大学文化建设面临的挑战
3.1.1 经济全球化的冲击
3.1.2 高等教育大众化阶段提出新要求
3.1.3 现代大学发展的促成
3.1.4 市场需求的驱动
3.2 品牌战略与大学文化建设的关系
3.2.1 品牌形象的塑造与弘扬大学精神文化
3.2.2 品牌体系的建立与优化大学制度文化
3.2.3 品牌战略的提升与提升大学物质文化
3.2.4 品牌管理的维护与发展大学行为文化
3.3 塑造大学品牌在大学文化建设中存在的问题
3.3.1 品牌意识淡薄，忽视精神文化的建设
3.3.2 品牌定位不准，未能形成制度文化体系
3.3.3 品牌推广不当，与物质文化现状相脱节
3.3.4 品牌管理不力，尚未有效发展行为文化
3.4 本章小结
第 4 章 基于品牌战略的大学文化建设的举措
4.1 树立大学品牌意识
4.1.1 提高对大学品牌重要性的认识
4.1.2 注重顶层设计
4.1.3 发展大学特色文化
4.2 准确定位大学品牌
4.2.1 确立办学特色
4.2.2 建立现代大学管理制度
4.3 注重推广大学品牌
4.3.1 拓宽高校品牌推广途径
4.3.2 强化教育质量和教学设施
4.3.3 建立高校形象识别系统
4.4 保护大学品牌形象
4.4.1 注重品牌的维护管理
4.4.2 加强“三风”建设
4.4.3 培育师资品牌、学生品牌、学术品牌
4.5 本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
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