茶叶包装的图形与意境表现

茶叶包装的图形与意境表现

　　论文摘要：包装图形的意境表现强调创造性思维，强调用图形的形式表达包装的内涵。只有在把握好包装图形语境准确地传达主题内容的基础上，追求其与表述性，才能唤起受众的注意与兴趣，起到刺激消费的作用，同时也使人们获得艺术感的享受。
　　
　　论文关键词：包装　传统图案
　　　
　　一、茶叶包装图形与意境的关系
　　
　　图形形象是对主题内容的说明，但又不能简单解为是对内容的图解。主题内容的图形化过程是一个推理的过程，图形形象要有典型性，即抓住主题内容中可以转化为图形形象的部分进行具体性的细节表现，其方法是把主题内容用具体化的形式反映出来。
　　设计定位可以从茶包装的图形上入手，依靠图形的隐意来传递商品信息，结合悠久的茶文化，溶入现代思维，但设计时应不受限于自然的再现，而应倾注设计者的感情和理想，使茶包装图形更有深度性、理想性，更具文化品味，更切合茶包装的特点，充分挖掘与之相关联的传统茶文化要素来进行创意构思，在有限的陈列空间，通过图形画面、形式感与商标、产品的有机组合，加强消费者第一视觉印象，形成强烈的货架冲击力，以滞留消费者视觉、激发商品购买欲望。广告设计上应主题突出，画面有层次变化，色彩浓淡相宜，虚实相生，能给消费者以欣赏、思考、交流的空间。茶包装的图形画面不仅表达了当今这个包装设计年代人们的要求、趣味倾向，还反映了这一时代的、、文化和精神面貌。设计随着科技手段的进步，其表现形式愈加丰富多彩。摄影手法视觉真实、可靠、感染力强；绘画笔触古朴、典雅，富有情趣；抽象设计是由几何元素点、线、面组合，富于现代韵味美，冲击力强；电脑特效又可多维立体，跨越时空，极具表现力和时代感。
　　
　　二、茶叶包装图形的主要表现形式
　　
　　(一)中国画
　　茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留着最幽静的茶之记忆，因此古有诗云：“此物清高世莫知”。若要营造出“清高”的氛围，当然非中国画莫属。中国画是具有悠久和优良传统的中国民族绘画，是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。中国画强调“外师造化，中得心源”，要求“意存笔先，画尽意在”。日：“大音稀声，大象无形”是中国画很好的写照。因为包括艺术在内的一切对象的美，都是直接诉之于感受，同时又是超感受的。的美离不开声音，但声音只是把人们引向音乐所表现的某种美的意境的媒介。这种意境是因为音乐的声音所唤起的，不是仅凭耳朵就能听到的，而是要借助人内心的想象、情感、思维等诸因素的作用才能体验到。中国的山水画讲究写意，通过画家笔下的山山水水寄托他们无限的情思。观者同样需要借助想象才能体会到。所以，选用中国画作为茶叶包装设计的题材可谓相得益彰，将中国画作为包装的图案，既能传承民族文化，陶冶人们的情操，同时又能提升产品本身的价值和品位，进而会激发顾客的购买欲望。在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。
　　
　　(二)传统图案
　　1　中图传统图案可以提高茶叶包装的文化品味。的沉积使得一些传统图案比如龙纹等具备了至尊的地位，佳茗择龙泉再配龙纹包装，显称心得体和相得益彰，赋予茶更深厚的文化底蕴，更能烘托茶叶的价值取向。
　　2　中图传统图案赋予了包装丰富的内涵。传统图案本身是很优秀的传统艺术，应用在茶叶包装上，除了能起到锦上添花的装饰效果外，同时可含蓄地点明中华文化与茶文化的联系，有些图案哲理深奥、意境高远、耐人寻味，能引起人们更为广泛深入的艺术联想。
　　3　中图传统图案能表达出各具特色的情趣。将传统图案用于茶包装时，色彩处理上是十分强烈大胆的，把大面积绿、蓝、黄、黑白(或是补色)等很难调和的色彩单一运用或搭配到一起，有一种强烈的视觉效果，除了体现包装物的本质属性之外，各地方还具有自己的特色，使传统纹样与茶共同产生浪漫雅致的审美情调，茶包装追求象征的涵义，使茶包装这种抽象的实用艺术富有了具体形象的特征。这在其他国家的茶包装中是少见的。
　　传统图案作为一种装饰和主题图案应用于茶包装之中，能形成某种意境，表达某种主题，对于创造茶叶商品的艺术形象和能起到很好作用。在土特产品的包装上，在漫长的生产发展过程中，各国各地均形成了各自的民族风格和流派，除了条件和风俗习惯的因素以外，民族的地域文化、气质、，都能相当深刻地在茶包装设计中反映出来。故研究传统图案与茶文化的结合，研究图案营销，对中国茶叶占领市场，会有一定的成效。
　　
　　(三)摄影照片
　　现代茶叶销售包装的画面设计必须注意“简洁、明确、独特”等广告性因素，这是现代销售包装的一个重要特点，可使消费者在短时间能辨认清楚并留下深刻的印象。可以采用形象逼真的彩色照片来再现茶叶的特色，体现茶叶的高质量使其具有很强烈的吸引力。还可以采用情节性的商业摄影或绘画形式，反映茗茶在饮用时的情景，利用包装图片上人与茶之间的关系来产生一种引诱力，以提高人们的购买兴趣。
　　
　　(四)现代图形符号
　　抽象的图形虽没有直接的含义，但若运用恰当亦可体现茶文化的特性。如设计师吴俊忠先生所设计的“梨山茶”系列包装，采用简洁的抽象图形，并与品名的白底色块产生透叠效果，颇具时代感，又不失空灵之气。因此，茶叶包装的图形设计所采用的形式可不拘一格，关键在于能体现其特有的文化性。

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