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“M”金字招牌下的社会化解读
背包客、驴友成批地出现了,他们追求个性,追求自由,热爱探险,热爱以最原始、最简单地方式结交好友。甚至笔者自己也忍不住带上一只大背包,寻了三两好友,不屑所谓的旅行团,自己闯荡藏地。半个月下来谈不上太多艰辛,因为一路上,虽然没有准备,但是餐饮、交通、住宿各种细细索索的服务都仿佛连成了巨大的网,尤其是那些深得驴友们好评的民宿、客栈,虽然各家的风格服务不一,但这种客栈大规模出现和发展的本身也已经呈现出“麦当劳化”的特点,尤其是国际青年旅社这样一个连锁廉价客栈的发展和壮大。
当一切都变得可预测、可计算时,虽然讲求效率,事事都可控制,但生活质量会大打折扣,变得乏善可陈。上班族再也没有什么动力与创意,因为一切都在控制当中,工作内容都是可计算、可估计的;学术研究落入公式化的窠臼中,只讲求形式规则与格式,什么也都是可预测、能想见的。世界都跟着走同一模式、单一路线,当全球麦当劳化后,实在令人难以想象,我们的生活该是如何地枯燥与机械化。
也许,就像里茨尔在书的最后章节中说的那样,尽管麦当劳化不可避免,但斗争还是绝对值得的。在绝望中寻求希望,在麦当劳化的强势之下,每一个普通人每一天用自己生命中的一部分行动体现这样的抗争,可能走出“天鹅绒笼子”
的机会就会早日到来。
参考文献:
[1](美)乔治·里茨尔。社会的麦当劳化—对变化中的当代社会生活特征的研究[M].上海:上海译文出版社,1999.
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