我国早教市场现状及营销对策分析

时间:2017-08-31 论文范文 我要投稿

  论文关键词:早教市场 营销对策 现状

  论文摘 要:随着现代儿童教育的发展,早教占据着越来越重要的位置。然而对早期教育的研究的应用却不尽如人意,早教市场亟待整合。从目前早教市场的现状,主要应从营销的角度,分析合理化对策。
  
  一、早教市场的现状
  早教市场主要是指幼儿园、学前教育所形成的市场。2000年至2004年间,早期教育消费市场的增长速度为57.63%,一个具有强劲生命力的行业已经形成。根据国家统计局相关资料,2004年至2008年,学前学校数量大幅上升,在校学生人数增长了18.48%。婴幼儿早期教育行业被誉为“永远的朝阳行业” [1]。
  二、营销对早教市场的影响
  市场营销是企业面对消费者的第一途径。营销的性质、方式、效果对市场有导向作用。对于早教市场这样一个公益性明显的市场,营销模式要注重公共关系的建立。一个营销市场有助于良性的企业竞争,才更有利于行业规范的建立和发展。
  三、合理化的营销对策
  从营销对市场的影响上来看,合理的营销手段对市场有着重要的导向作用。笔者现就营销对策提出几点意见和建议。
  1.以早教机构自身宣扬的特色教育理念为营销主导方式
  教育理念是体现一个早教机构的经营理念,最能体现该机构的教学宗旨。教育理念是维系家长、孩子和机构的纽带,是维护公共关系的主要媒介。通过教育理念的传达,使家长逐步弃原有追求成绩、智商等表面指标的错误观念,共同达成教育子女的目标,明确教育是一项公共事业,要寻求有良好教育理念的早教机构。
  2.加强与家长的沟通和交流
  家长是孩子的第一任老师,家长在儿童的教育中起着至关重要的作用。早教机构一定要加强与家长的沟通和交流 [2]。举办活动邀请家长的参加,让家长在活动中与孩子们亲密接触,促进儿童的身体和心理健康发展。这也是吸引家长,建立良好公共关系的重要手段之一。
  3.贯彻政府政策,做明星企业
  教育公共事业的性质必然离不开政府,政策的支持是早教机构常青的有力保证。早教机构要大力贯彻政府的政策,依靠政府的支持,迅速地发展自身,同时良好的合作形象也会增加它在消费者心中的信誉度。
  参考文献
  [1]郑立捷.国内早教市场亟待有序规整[J].经济月坛,2004.
  [2]刘莉.影响婴幼儿发育相关因素的探讨[J].中国幼妇保健,2002(17).
 

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