高职院校展示设计课程
[论文摘要]: 在当代的橱窗展示设计中,所运用到的展示道具材料,小部分来自原生态,而大部分都是用工业产物,有规定的尺寸,即便是特意订做的道具也是在工厂里的模具生产出来的,在运输和组合安装的确非常方便且有效率。这样虽然可以在品牌各地的分店起统一性的作用,但却缺少了每一间分店给顾客的“新鲜感”,本文围绕“新鲜感”对高职院校展示设计专业作了一些讨论。
[论文关键词:] 橱窗 新鲜感 材质 变异
高职院校开设的展示设计专业在专业领域里有很重要的位置,作为国际一线服装品牌的橱窗展示设计一直都引领着全球服装品牌的视觉营销,它们要在设计上保持创新,而在视觉上保持新鲜感,这样的举动对于市场来说是非常必要的,而设计师则担任起执行这一举动的角色。橱窗设计中往往因为一些视觉的冲击力会另人们有意欲或冲动走进店内,无论消费与否.在这里的视觉冲击力本人理解为是一种“新鲜感”,而这种“新鲜感”分表层和深层两种意义。表层意义是指设计师所设计的主题场景的新鲜感;深层意义是在保存着原有的主题场景上,在材料的构建形态、结构等发生变异,从而出现的品牌的每一家分店橱窗展示的“新鲜感”。
1、橱窗设计需要新鲜感
1.1橱窗设计的表层“新鲜感”
在全球经济急速发展环境下,发达的国家不用说,像中国、土耳其等发展中的国家,国民对奢侈品的渴求日渐增强,如今人们对拥有奢侈品不单只是为了突显自己的身份地位,而是对高品质生活的一种追求,提升自身的生活素质。换句话说,人们比以前更加懂得享受生活了。所以说消费者消费的不仅仅是奢侈品,更多的是消费“感觉”。本文针对讨论的是国际一线服装奢侈品牌。这些品牌通过其幕后精锐的设计团队,从平面到建筑等各种方式来打造商品对顾客的诱惑感。举个例子,法国香榭丽舍大街,它是巴黎主要的旅游景点之一,在它的高处,有很多奢侈品商店和演出场所(电影院, Lido, 香榭丽舍剧院)。那里的橱窗展示设计混合的方式多种多样,比如将不同时代风格的元素混合在一起。在设计的过程中,建筑师与陈列师合作,平面设计师与服装设计师合作,甚至是厨师与陈列室合作。1这样的设计团队每一个季度都给消费者不同的新鲜感。而我觉得这只是橱窗设计的表层“新鲜感”。
在国内,上海、深圳、香港等发达城市,国际性的大品牌在同一城市甚至同一繁华区域都会出现超过两间或以上的分店。消费者并不会因为居住地方的局限而只选择附近的购物地方购物,只要是时间的允许,便会结伴到较远的地方进行购物。举例在深圳,国际大品牌大多数只会在大型购物广场内设分店,要不就在高收入区域拥有自己的旗舰店。本人曾到深圳作关于橱窗展示设计的调查,调查发现,如果消费者从深圳万象城逛完所有的名店,看过了所有各大名店的橱窗展示,脑海里面已经有大部分名店当季橱窗主题的符号。休息一下,接着转往下一个购物目的地:金光华广场。在那里也是一个拥有跟万象城一样的名牌点进驻,消费者所看到的是跟前一个购物地点一样的店和一样的橱窗展示。因为所有品牌的橱窗展示都是同步更换的,对于消费者来说已经是没有第一次观看的新鲜感了,同时也会出现视觉审美疲劳,直接影响到他们的购买欲望。
1.2橱窗设计的深层“新鲜感”
1.2.1为什么要营造这种深层的“新鲜感”?
橱窗设计是生活的缩影,那么就是在橱窗这有限的空间内反映出人们的生活百态。例如橱窗的展示主题是“狂欢派对”,难道橱窗只单但展示这个“狂欢派对”的某一个场景吗?但一个派对里面都有很多场景,例如在餐桌用餐、酒吧、休息区、舞台等都是同样可以向人们表达这是一个“狂欢派对”主题的场景。只要在品牌不同分店的橱窗设计中表现出是同一主题气纷就可以做到既统一又给消费者带来独有新鲜感。
1.2.2如何做到既统一又有各自独有新鲜感
橱窗展示设计的主题、灯光、材质、色彩需保持一致,唯一是展示用的道具形态产生变异。以国际一线品牌Calvin Klein (卡尔文•克莱恩)作为一个例子。
在橱窗的玻璃上有张贴着一张大型半透明的Calvin Klein秋冬季的时尚大片。这些时尚大片都是一系列拍摄的,就是说不单只有这一位男模特的照片,当然也不可能在一个橱窗玻璃上都贴满这一系列拍摄的图片。如果消费者到达距离该展示点不远的地方,看到的Calvin Klein的橱窗也张贴同样的海报,便觉得毫无新鲜感,反正跟刚才看过的都一样,这样的Calvin Klein品牌店便完全丧失了橱窗展示的重要作用—不能令人们再度关注,更不用谈增加销售率。
2、足够新鲜感的橱窗才能反复地吸引同一个顾客
2.1消费者反复无常的心态
消费者的认知过程包括感觉、知觉、记忆、想象、思维过程。记忆是在头脑中积累和保存个体经验的心理过程,运用信息加工的技术术语讲,就是人脑对外界输入的信息进行编码、存储以及提取过程,其中包括印象,情感、逻辑和程序记忆。
2.2消费者的意志
为实现预定的目的有意识地支配和调节自己的行动的心理过程。意志具有自觉性,果断性,坚韧性,自制性等特点,消费者的意志过程主要体现在购买决策、实施购买、评价购买方面。通常男士在购买活动过程中意志比较坚定,对于自己购买什么牌子的商品有明确的认识,很少受到广告宣传的影响,而女性意志比较薄弱,营销人员应引导女性的眼球。
2.3人们对新产品的期待
每一家国际级一线服装品牌都有一群固定而又忠诚的老顾客,或是刚入手的新顾客。能够消费得起国际级的服装品牌这帮消费人群其实并不需要在价钱上作过多的考虑,与其说这帮人群在消费品牌的产品,到不如说是在消费该品牌所提倡的生活品质和精神。要让这人群形成品牌所设计的偏好和习惯,其商品必然需要有一些能够激发人们对使用它的兴趣。无疑商品才是主角,而橱窗展示设计就是配角,其目的就是能够充分展现出商品特性。
2.4人们对橱窗展示的期待
由上述第一点得出,橱窗展示要成为商品的绿叶,也必须具备与商品有同一能够激发人们兴趣的条件。而且新的商品能带给消费者什么价值?新的商品是否能为消费者带来新的体验?消费者是否能得到预期中的“感觉”?