高职院校展示设计课程(2)

时间:2021-03-24 10:52:50 论文范文 我要投稿

高职院校展示设计课程


  2.5人们喜新厌旧的特性
  所谓服装是人类的第二层皮肤,人穿什么衣服就会作出什么样的行为。
  并不是每一位顾客都清楚知道自己适合哪一类服饰,也并不是每一位顾客都有高的品位。有些人群是不能单凭看到模特上的服饰就能判断自己能在适合的场合穿着适合的衣服,当然,他们可以通过销售员、时尚买手或杂志给予意见,但在顾客对商品期待和选择不明确的时候橱窗的展示不是来得更加直接吗?设计作为“品质”、“新奇性”、“自我存在”的保证,受到了越来越多的期待,而设计也满足了这种期待。在这样的社会中,人们热衷于追求最新的信息和产品,惟恐落于时代潮流。
  以上关于消费者心理分析说明,消费者在光顾过一次的店不等于在同一天内不能再光顾第二次,只要在最能吸引顾客第一视觉的橱窗展示有足够的吸引力。

  3、设计师更需要探究的是人跟橱窗展示之间的关系

  3.1人们对品牌的想象
  现代的橱窗设计不单纯只是把商品展现出来,更需要探究的是人跟橱窗展示之间的关系。
  人们不一定是在购物逛街的时候才会留意橱窗,橱窗也像是城市中的一组景象、一处街角、一个故事或像是一个城市雕塑,因为它们同样有象征性,都是在描述某物某空间存在的一种状态。对于本文章提出的:企业品牌分店在同一季度的橱窗设计都应产生变异而形成新鲜感。就类似于漫画中的连环画,或是像用相机的连拍功能去拍摄某个物体运动时的状态。它们是有变化的但又同出一个母体。当人们大脑在生活中有意或无意地接收这些信息,脑海里渐渐会重新组合,而每个人的思维方式都不同,所组合出来的故事都不同。由此可见,有趣的不单是橱窗展示当时的效果能带给我们有多少视觉冲击,更多的是看完后慢慢地,不经意地在人们脑海中产生对该品牌的无限想象。橱窗展示视觉营销的其中一种手法,目的是要把品牌的信息宣扬给消费者。信息传达的目的并不是通过强烈的视觉冲击来吸引人们的注意,而是要慢慢地渗透到五官中去。在人们还没有注意到其存在时,成熟、隐蔽、紧密、有力的传达已经悄然完成了。
    并不是新科技或新的技术媒介才能给人们创造新鲜感。创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材,而应该让人惊异于它居然来自于看似平凡的生活,不断地开发出这些创意才是真正的设计。
  3.2人们和品牌的相互交流
  很多人认为橱窗设计的目的只在于吸引过路的人们停下脚步,观赏橱窗带来的趣味,以引发人们走进店内消费的'行为,但更加令我们深思的是橱窗展示后给我们带来的幻想空间。也就是可以把品牌的印象渐渐地渗透到顾客的感官里面。我们可以把橱窗展示看作是一幅画作。有时候画面上直接画出故事的结果并没有什么惊喜,但如果画面是能让观看者联想到故事的结果反而会更加有趣。画家这样的绘画方式更能很好地让绘画与观赏者有更好的交流,这是一种非常可行的相互沟通的方法。所谓的感觉,就是以这样一种很难说清的方式互相渗透、互相联系在一起的。人不仅仅是一个感观主义的接收器官的组合,同时也是一个敏感的记忆再生装置,能够根据记忆在脑海中再现出各种形象。在人脑中出现的形象,是同时由几种感觉刺激和人的再生记忆相互交织而成的一幅宏大的图景。

  4、在橱窗常用的设计语言中变异

  4.1线条
  在橱窗设计中用木条、金属条、钢丝、棉线等的线性语言是常用的展示方式,多以阵列的形态出现。而阵列的分同等间距和随机间距。随机间距则体现出轻快的节奏感,当中的线条与线条之间的梳、密、起、伏就好像一首乐曲的乐谱,而设计师只需要把这篇乐谱分段摆放在不同的分店,可以令每家分店有不同的节奏感和新鲜感,因为是出至于“同一首歌”即材质、灯光、色彩保持一致,所以并没有造成消费者的视觉混乱。如果是曲线更能引领观赏者一起融入流动线条的体验当中。在规则中求变化,又要在变化的形态中达到整体的美感
  4.2面块
  木板、木块、金属片、PVC胶片、纸、织品等面块的展示语言。举例:这些面块是在材料形态上采用比较自由随意的形式组合而成的展示效果,可以根据设计师选用的组合手法来组合出效果一样,但在一些体量上感受到有化。
  4.3道具
  很多橱窗展示中都会摆放一些生活中所应用的的物品。如废置的摩托车、啤酒木桶、铁皮桶等,这些都是在牛仔品牌店热爱的展示道具。很少用全新的,新的也会刻意地破坏,因为全新的就没有了牛仔装由20世纪40年代开始提倡一种叛逆、反传统的信息。废置的物件本来身上就刻画着物件岁月的痕迹,每一件都不同。虽然把新的物件破坏成破旧的,但始终是人工的,丧失了在废置厂回收回来真正颓废的感觉。
  4.4广告
  国际一线服装品牌每一季都会根据服装的设计主题而拍摄一组时尚大片,该大片会成为橱窗或店内展示的一种宣传效果,秀出当季的主打。而这种做法是无论什么档次的服装店都会用的,因为做法很简单,至于能否吸引路人的眼球,除了图片的自身的视觉冲击和尺寸大小。常用的展示手法都是品牌的任何一家分点的橱窗都是展示着同一张海报,应该张贴不同的系列图片,吸引消费者的目光。有点像收集图片的感觉,延伸消费者的幻想。
  4.5模特
  随着时代、科技的发展,单一的姿势、发型、肤色、面容的服装展示模特早一被国际一线服装品牌淘汰了,他们大多都会有根据自己品牌风格或当季主题而订做的展示模特。模特是服装展示的灵魂。而过时的模特就等于过时的商品,模特肤色也要根据人的肤色有所变化。有黄、白、黑、混血4种不同肤色的人种。在橱窗里的展示模特因该跟人们一样在不同场合有不同行为,模特姿态也要配合展示主题。在深圳的调查中发现就算是国际的服装品牌店的橱窗主题是很特别的,模特应该有夸张的动态才能使画面更生动,但品牌还是选择了平时一惯所用的模特。
  4.5.1租借模特行业的出现
  落后的展示道具就等于落后的商品,而展示模特又是销售服装的灵魂,不容忽视。现在的展示道具租借行业也日渐成熟了,这样的为企业可以为所有服装品牌都节省了许多成本,而且又能很好地配合橱窗的主题设计。
  4.5.2真人模特的发展趋势
  意大利版《VOGUE》上的一组时尚大片,超模丽丽•唐纳森 (Lily Donaldson) 在大片中装扮成为一个橱窗里的展示模特,相似度100%,简直可以以假乱真。两张杂志的时尚大片,真人模特是这组大片的主题。但由这一时尚大片可以引发出现在橱窗展示真人模特发展的一个倾向。真人模特可以是一种展示的绰头,是为吸引消费者的重要手段,更能和璃外的观众有更多的交流。