中国传统图案在现代标志设计中的创新再现
【论文关键词】中国 传统图案 标志设计 创新
【论文摘要】当今世界是一个信息高度发达的社会，信息化、社会化、现代会的生活让人目接不暇，科技的发展也使得新技术新材料新思维不断涌入中国，出现在世人的面前，从而使人们的观点发生改变，中国的传统文化也在这样的环境下受到国外各种文化思维的冲击。在这样的形势下，在继承和发扬中华民族悠久的传统文化的前提下，同时让中国传统图案与现代设计完美结合，成为研究的重要课题。现代标志设计中，中国传统图案的设计居多，然而将中国传统图案与现代标志设计的融合并创新,可以使现代标志设计更具有中国特色，更能表现出中国特有的文化内涵。
中国作为一个文化、历史悠久的文明古国代表之一，有着丰富的文化内涵、文化资源，广博的文化背景，历史给予了中国不一样的传统文化，也使得中国传统的吉祥文化图案在文化的发展中产生、发展、推广、创新。在人们的日常生活中，这些代表着中国特色的吉祥图案开始以一种文化代表形式展现并流传下来，表现了远古时代人们的生活、习俗以及文化背景。一些只代表原始社会人们生活习俗的图案被固定下来，并被赋予有一定的寓意，然而，社会在发展，文化在进步，这些图案随着社会部落的发展，器皿的使用被保存下来，逐渐以一些部落的特殊意义或标志被完整的保存下来，同时形成固定的表现形式，最终形成中国传统的图案形式被保存流传下来。
中国特色的传统文化元素被融入多种设计中，在现代标志设计中，设计师总是力求在现有的设计中融入有关中国特色的元素，使他的设计更具有时代性与历史性，把握时代特色和传统特色的深刻内涵，从而使在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，并加以创新，使其具有新的意义，同时又因为传统的文化具有更强大的生命力，更具有时间的考验而不断地延续下去。
一、中国传统图案的基本概况
中华民族文化的精华之一就是中国传统的图案，这也是中华民族文化积淀的象征，代表着中华民族悠久的历史文化，同时也是现代文化艺术所运用、创新的源泉与艺术形式。中国传统图案的形状大多是人们根据自己的想象或者是对现实中的事物，根据自己的想象加工，同时赋予自己的美好愿望的产物，这些图案承载了人们的美好愿望，表现出和谐、美好、团圆的美好意像。中国的传统图案种类很多，可以分为瑞兽图案、生肖图案、花卉图案、汉字图案、诸神图案、佛教图案、仕女图、吉祥画、中国古代家具图案、建筑图案、我国少数民族服饰图案等等，这些图案都显示出其独特的含义。一些祭祀活动器具上出现的图案多表现出神秘、庄重的意义；而一些动物图案的象征则以一种夸张的形式表现出其需要的意义，甚至是一些动物图案并不是现实中出现的动物，而是好几种动物的.拼凑组合，形成现实中没有的物种，用以表现自己民族独特的寓意，实现民族的不同性，用以区别，而这些图案的选材多为吉利、辟邪等，带有人们美好愿望的寓意，造型美丽，具有韵律美。
二、中国传统图案在现代标志设计中的影响
中国传统文化给人类文明留下了价值巨大的财富，更有无数的文化遗产，以其自身的文化、生活阅历给人类留下历史文化内涵丰富的文化遗产，彩陶纹饰、丝织品、青铜器、雕刻、民间绘画、剪纸、皮影等，这些传统的文化遗产有使得传统的文化图案得以流传，反映了当时社会政治、经济、文化的发展，为现代文化图案的发展创造了更多的源泉。
龙凤纹、祥云等这些我国民间特有的传统图案具有鲜明的民族特色，这些图案是远古时代的人们通过自己的文化积累、历史沉淀而流传下来，反映出时代的特色和中国民族人民的智慧，在这些传统图案的基础上，现代标志设计对他们的运用，使得现代标志设计具有鲜明的历史性、民族性和时代感，使得设计更加鲜明、生动。
三、中国传统图案在现代标志设计中的创新
中国传统图案在现代标志设计中的创新，并不代表着中国传统图案表现不出创意感与现实感，要将传统的图案摒弃、淘汰甚至是不再使用、参考，而是要在对中国传统图案学习、参考的形式下，与现代的图案设计相互结合，融为一体，体现出现代设计的独特与创意，同时又有中国传统图案的影子。
以中国银行的图形标志为例。中国银行是中国金融界的代表，也是中国的代表，中国的设计者在继承传统文化的前提下，采用了中国古钱并将汉字的 “中”字形状结合起来，“古钱”代表金融，“中”代表中国，天方地圆的形式，将经济为本，人民利益为先的理念直接表现出来，体现了中国特色，简单、易于识别，颇具中国风格。这一标志的创新运用就是结合了传统文化中象征财富的古代铜钱形象为原型，而进行发挥创新，具有特殊意义。
传统的吉祥图案具有时代的意义，创新更代表着其深刻的艺术含义，源远流长、意义深远，在中国传统图案的基础上进行创新设计出的现代标志更容易让人们感受其意义，引起认同感，达到标志的识别与记忆的目的．这样也使得标志设计达到一个新的层次，从而为企业创造出更大的商业价值。
总之，随着社会的发展，在继承和发扬中华民族悠久的传统文化的前提下，同时让中国传统图案与现代设计完美结合，创造具有中国特色的世界性标志语言。现代标志设计中，中国传统图案的设计居多，然而将中国传统图案与现代标志设计的融合并创新,可以使现代标志设计更具有中国特色，更能表现出中国特有的文化内涵，处理好现代标志与传统吉祥图案的结合，发展好中国的标志设计。
参考文献
[1]王受之，世界现代设计史，北京，中国青年出版社，2002.9
[2]李中杨，杨柳，标志设计，武汉，武汉大学出版社，2003.8
[3]李巍，吕曦，毛德林，标志设计，重庆，西南师范大学，2001.9
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