区域性专门网络媒体已有的问题和未来设想

时间:2017-09-15 我要投稿

  论文关键词: 网络媒体  存在问题  解决方案

  论文摘 要: 旨在通过研究,某一区域专门网络媒体可能存在的不足和问题,并试图提出基于的,可行的解决方案,以提高媒体的能力和运营能力。
  
  广西网是广西区内网络媒体中,较有影响力的一个媒体平台。其附属的东盟频道,是该网站对外宣传的重点栏目之一。该网站是基于平面媒体所开发的,具有一定独立性和专门性,以及商业和宣传的混合性质,在广西和全国,都具有一定的代表性。经过观察和研究其在2009年东盟博览会期间的情况,现发现问题和已有设想如下:
  问题一:新闻量偏少 传递信息有限
  在2009年东盟博览会期间,“要闻”这个栏目,除《马飚拜会参加博览会和商务与峰会的东盟贵宾》、《广西展览馆独设专题展 农产品登上“大雅之堂”》、《“两会一节”期间南宁气象部门滚动提供三小时预报》、《博览会首架东盟客商包机飞抵邕城 贵客享周到服务》四篇在新闻属性上属于硬性,传递了一定量的信息外。其他的新闻从新闻属性上看,基本属于软新闻。新闻内容上存在重复现象,如关于东盟小语种在广西的推广情况:《中国与东盟国家交往加深 东盟小语种“炙手可热” 》、《邕10所学校走特色之路 东盟街建设见成效》这两条内容有明显重复的新闻放在要闻栏目中,从侧面说明新闻总量不够的。
  频道的其他两个栏目的情况也印证了新闻总量偏少的特点。“滚动新闻关注”这个在设计上应该是聚焦类栏目,在后来的页面中消失了。“热点推荐”这个栏目,更新比较滞后,曾有9个多月无更新。以“热点推荐”这个栏目为例,新闻稿的更新几乎是按月计,三月份更新两条后,到六月才又更新两条。而且这四条新闻全部是领导人相关的,内容单一。从来源上看,少有自己的原创,而更多是简单的转载。
  问题二:话语权主动丧失
  该频道开设了“专家论坛”这个栏目,内容基本上是各专家的一家之言,和整个频道的内容关联性不大,且完全单纯的引用第三方的意见。对非纯商业性的网站而言,评论是重要的宣传报道的组成部分,是传递和表达意见的重要来源。就东盟频道的“专家论坛”栏目本身而言,对 “要闻”此类的板块尤其缺乏必要的新闻评论的意见支持,没有让新闻自身的价值得到增值。
  问题三:专业功能不强
  板块功能定位不强是目前大多数区域内专门网站的重大缺陷。在功能定位上,“北部湾建设”、“泛北合作”“东盟商情”三个板块属于区域情况的报道,但从内容的属性上,从属于方面的。对于东盟这样一个经济合作为中心的自贸区,专业经济报道的内容的数量几乎没有。这不可能对有相应专门需求的受众,提供精确的、科学的、深度的报道和分析。作为一个专门的媒体平台,纯粹提供消息是不够的,必须有深度分析和专业意见才能够发挥预定的传播目的。
  值得注意的是,“东盟商情”这个栏目没有和已有的“专家论坛”类型的栏目进行联动,仅仅发布非连续性和非系统的消息,没有连续新闻报道,也没有相关的专门策划。
  问题四:多媒体特性不够突出
  作为网站,这个在多媒体的融合方面没有任何技术障碍的平台。该频道的图片新闻的数量并不是稳定增加的,从2009年6月后到2009年年底就没有进行更新。从网站的编排来讲,图片新闻很少居于主要位置,和板块的关联性也有限,没有作为头条或重点推荐。在吸引受众方面,这样的设计和操作显然存在着很大的不足。
  问题五:特色不明显 优势没发挥
  虽然已有一个专门的平台来发布信息和意见,可从上面四点来看,也只是把相关的消息进行一定程度上的汇总和整理的工作。和其他区域的媒体相比,没有自身的特色,原创比例比较小,与其他媒体的类似板块没有本质差异。
   作为立足在广西本地的媒体,其区位优势也没有很好的体现出来.没有东盟国家的小语种的阅读版面,新闻的数量也非常有限:共48条都是集中在2009年2月17日到3月31日,其后前后都无更新。

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