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从网上世博会看世博会的影响力
摘要：本文从一个侧面即网上世博会的影响力来看上海世博会的影响力。给出一个大型博览会网站影响力的评价指标体系，根据在互联网上搜集的数据及收回的网络调查问卷，建立了影响力评价指标的5个等级划分，将定量数据和定性数据综合在一个模型中得到大型博览会网站的影响力评价公式，通过2010年上海世博会网站影响力与2006年沈阳世界园艺博览会网站影响力的对比，可以清晰地得到2010年网上世博会网站的巨大的影响力，由此来说明上海世博会的影响力之深远性。
关键词：层次分析法；评价指标体系；影响力评价；世博会；一致性检验
2010年上海世博会是第41届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日期间，在中国上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届世界博览会。上海世博会已有7项纪录入选世界记录协会世界之最，如此大规模的世博会让整个世界为之惊叹，已经达到了人类盛会的顶峰。上海世博会对上海乃至对全中国的影响都是深刻的，在科技方面推动重大科技创新，在经济方面促进举办地的产业升级，在政治方面提升举办国的国家形象等。2010年上海世博会的影响力有多大？这个问题值得我们去思考和研究，本文从一个侧面即网上世博会的影响力来看上海世博会的影响力。
1.基本假设
假设1：网上世博会是2010年世博会网站另一个表现形式，二者看做等同。
假设2：网络体验是在该网站进行相关模拟。
假设3：本文仅针对的是同类大型博览会网站的影响力的比较.
假设4：随机一致性指标按照Saaty提出的数值进行计算.
2.符号说明
大型博览会网站影响力；网站与访问者互动性；网站的权威性；
网站的质量；网站日均访问量；论坛平均访贴量；逆向链接量；网络体验与会展现场的密切性；媒体曝光率；对会展现场的服务；网站的独特性；网站的时效性；网站的科技含量；大型博览会网站影响力值；：各指标的综合权重；：指标的评价值；：最大特征根；：最大特征根对应的特征向量；一致性比率；一致性指标；随机一致性指标.
3.模型建立
3.1大型博览会网站影响力评价指标的建立
大型博览会网站影响力是衡量某个博览会网站价值的一个重要衡量指标，结合学者和专家就此部分做过相应的分析及网络信息资源评价体系，可将大型博览会网站影响力指标整合并划分为以下三类：网站与访问者互动性、网站的权威性、网站的质量，并将每一类分为相应的三个二级指标。建立指标评价表，如表1所示：
3.2大型博览会网站影响力模型的建立
3.2.1模型指标权重建立
在进行模糊综合评价时，权重对最终的评价结果会产生很大的影响，不同的权重有时会得到完全不同的结论，因此权重选择的合适与否直接关系到模型的成败。本模型对一级指标和二级指标权重的确定采用德尔菲法和AHP法相结合，即通过向有经验的专家发出咨询函，根据实际数据让专家比较两两指标的重要性并构建各阶层一致判断矩阵，并进行一致性检验，再通过求解权重可得到各要素的相对权重，其步骤如下所示：首先建立大型博览会网站影响力评价层次结构；
其次，构造两两比较判断矩阵、判断矩阵并进行一致性检验；根据大型博览会网站影响力指标体系的层次结构，构造两两比较判断矩阵。构建判断矩阵并进行一致性检验，为了确保最后得到的权重的客观性，本文对确定权重时根据对在网上发布的问卷调查及通过互联网收集的实际数据进行分析（如图2），取20-29、30-39、40-49三个年龄段对各指标的排序进行评分的平均分数，并将各年龄段的评分进行算术平均，进而进行权重评定，即对同一准则，将获得多个判断矩阵，并评定各年龄段的评分者的权重系数相同，都为1/3.
每个年龄段的评分者打分进行权重计算并对所有的判断矩阵进行一致性检验，若无法通过一致性检验，则对打分结果进行适当修改.
一致性指标：
根据一致性检验的具体过程并利用MATLAB编程（见附表）计算，对三个年龄段评分者的判断矩阵及一致性判断结果,所有的判断矩阵都通过了一致性检验.
对每个综合判断矩阵计算权向量，并进行一致性检验，不符合条件的，适当修改原始打分结果，依此得到一致性检验成果和特征向量，结果如下
3.2.2大型博览会网站的影响力综合评价模型建立
对指标的等级划分，由于评价指标体系中有一些指标属于定性指标，比如网站的时效性、网站的独特性、网站的科技含量、网络体验与会展现场密切性、对会展现场的服务性五个指标属于定性数据，其余4个指标则属于定量数据，为了将指标化为同一个评测标准，本文建立一种新的评测方法，即采用方法调查问卷的方式（问卷见附表）获得各个指标的评价分数，每个指标分为5个等级，具体分类方法见表11所示。
其中是各指标的综合权重，是指标的评价值，根据该公式，可以得到最终大型博览会网站的影响力.
3.3实证分析
用以上构建的评价体系对大型博览会网站影响力进行评价和比较2010年上海世博会网站影响力与2006年沈阳世界园艺博览会网站，两个网站的实证数据分析与整理如表12所示
为了保证结果的客观性和准确性，根据表中列出的网站影响力评价指标等级划分，请专家对上海世博会网站和沈阳世界园艺博览会网站的影响力进行评价，选取每个指标评价结果的平均值进行综合评价.打分矩阵如图
经过验证，上海世博会网站其影响力是相当大的，以此我们可以得出上海世博会通过网站这个侧面看出其影响力是空前的。
本文选取的侧面是网上世博会，拥有159年历史的世博会第一次与互联网如此紧密的联系，使2010年上海世博会更易亲近，也更有活力。在拥有约4亿网民的中国，上海世博会组织者较早地意识到利用互联网提升世博会的影响力。他们利用虚拟空间建立了一个三维世博园，使全球网民都有机会“参观”世博会。网上世博会让我们所有的人都有机会体验世博、参与世博，让整个世界的人们都与世博零距离的接触。所以本文认为网络世博会的影响力能够说明上海世博会的影响力。
参考文献
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