试析信息营销模式下的图书馆信息资源开发策略
论文关键词:图书馆信息 营梢资源 开发策略
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论文摘要:论述了信息营销对图书馆信息资源开发的作用，探讨了信息营销模式下图书馆信息资源开发的策略，提出了促进图书馆信息资源开发的措施。
1信息营销对图书馆信息资源开发的作用
信息营销是指利用信息资源和各种现代化技术，通过信息传递、开发与服务，实现信息产品与信息资源的内在价值，从而满足用户信息需求的一种营销方式。图书馆利用信息营销能促成用户对信息产品的有效利用，促进信息产品价值的实现，主要表现:(1)用户接受是图书馆信息资源开发的重要因素，而用户接受又受其知识结构的影响，信息营销服务可以改善用户的知识结构，改变用户的消费心理，把信息资源的潜在用户转变为现实用户，吸收利用图书馆信息资源。(2)信息营销可以通过广告、推销等途径对图书馆信息资源开发产品进行推广，扩大信息产品的社会影响，增强用户对本馆信息开发产品的认知度，提高用户对图书馆信息资源开发产品的利用率。(3)图书馆信息营销不仅可以通过上述两种方法实现为信息资源找用户，而且还可以通过对用户消费需求的了解，为用户找到信息产品，同时还能在营销服务中帮助用户利用信息产品，提高用户对信息资源的满意度和忠诚度。(4)信息营销还可以通过采取各种营销渠道，消除用户获取上的阻碍，使用户能方便快速地获取信息资源开发产品。充分认识和把握信息营销与图书馆信息资源开发的这种关系。从信息营销的角度来开发图书馆信息资源，将会激发图书馆信息资源开发的内部管理和外部交流的动力，使图书馆信息资源开发更具有活力。
2基于信息营销的图书馆信息资源开发策略
2.1产品开发策略
2.1.1产品集成化策略
产品集成化策略是指在对“有用”信息资源的加工提炼中熔入技术资源和智力资源因素，提高所开发产品质量而采取的策略，它包括信息资源的集成、技术资源的融合和智力资源的融合。
2.1.2产品特色化策略
产品特色化就是人无我有、人有我优的个性化体现。图书馆信息资源开发也应采用产品特色化开发策略，提高信息资源开发的核心竞争力。人无我有，意味着图书馆应根据特定用户群体的需求特点，利用本馆的特色资源，开发具有特色的信息产品。人有我优，对图书馆信息资源开发而言，优就是指优质的产品，它包括产品的内在质量和外在质量两个方面。产品的内在质量是指信息产品所含知识的高新，要求信息产品的可操作性能好、可靠性高，保证具有较长的稳定的使用期限;产品的外在质量是指产品创意独特、艺术、品种新颖，载体造型优美，给人以赏心悦目之感。总之，图书馆进行信息资源开发应在独创性和优质化方面增强产品的特色，增强信息产品的社会影响力，提高信息资源的开发利用率，促进图书馆信息产品开发的可持续发展。