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我国通俗商业剧的发展趋势
通俗商业剧所包含的题材种类繁多，家庭伦理剧、青春偶像剧、武侠剧、公安剧、言情剧、情景喜剧、自制独播剧等诸种类型，都属于通俗商业剧的题材范畴。随着经济的不断发展，社会的不断进步，现代人对精神文化的需求也不断增加，电视剧作为一种独特的艺术形态，它可以传达给观众需要的情感需求，与观众产生共鸣，通俗商业剧作为大众文化的文本是对观众的欲望满足。近年来，我国通俗商业剧具有如下几方面的发展趋势：
一、贴近百姓生活，满足大众的观影需求
近年来家庭伦理剧转向关注人伦亲情、婚姻质量、家庭责任的观众，以日常化叙事描述百姓日常生活常态。在高度生活化的生活场景中，展现平民百姓日常化的现实价值，凸显人物性格，让与之有同样坎坷经历的观众得到心灵上不同程度的慰籍和激励。诸如《金婚》、《婆婆来了》、《金婚风雨情》等家庭伦理剧受到了观众的好评，一方面观众仿佛观看自己生活中所发生的事件，与剧中人同喜同悲，另一方面这些剧作在反映市民阶层生活的同时，也展现了面对困难时不同的价值观。根据同名小说改编的电视剧《婆婆来了》，农村小子王传志与北京姑娘何琳的结合，原本就门不当户不对的婚姻，在婆婆到来后，引发了家庭内部的婆媳之间的矛盾纠葛，以此展开一系列的矛盾冲突。由于婆婆与媳妇两代人的文化背景、生活习惯的不同，设置了两人之间因为家庭琐事而引发的家庭内部战争，而导致王传志与何琳的婚姻闹到离婚的地步。不过，尽管婆媳矛盾难以调和，但是电视剧作为一种文化形态，它起着相当大的社会示范职能与引导职能，因此，无论剧中婆婆与媳妇的战争多么硝烟，多么激烈，剧末大多仍然呈现某种“向和”的趋势。近期热播的电视剧《金婚风雨情》仍以编年体形式，一年又一年地讲述这对夫妻五十年坎坷婚姻路。在该剧耿直与舒曼的婚姻带有浪漫传奇色彩，时代烙印更加明显，社会变化折射家庭内部，并影响着家庭关系。他们经历婚姻家庭及时代变迁带给他们的种种困惑与烦恼，他们遇到的问题困难以及思考，引发婚姻内各个年龄层的共鸣。
都市言情剧细腻地刻画人物情感，满足观众的情感认知、娱乐消遣和情感慰籍。都市言情剧中大都是对应着社会热门话题，关系到观众的切身利益，婚姻质量、社会热点话题、人际关系等都有所涉及，在题材上与家庭伦理剧有所交叉，都是普通人每天都可能遇到的磕磕碰碰、嚷嚷闹闹，因此获得了来自各种不同阶层、不同年龄的观众的青睐。赵宝刚2010年新作《婚姻保卫战》展现了许多关于生活和婚姻等现实问题真实再现，通过对老中青三代人的情感家庭生活的对比，将普通人在面对柴米油盐的家庭和婚姻生活、谁来照顾孩子等琐事演变成一场没有硝烟的家庭战争。剧中的几位妻子个个是女强人，在事业上的风头都赶超了他们的老公。
二、山寨电视剧现象
近年“山寨”这个词汇大家并不陌生，从山寨手机到山寨电脑，从山寨明星到山寨电视剧，从经济行为逐渐演变为一种社会文化现象，山寨现象不断地蔓延到我们生活中的各个领域。随着“山寨”涵义的不断延伸，将那些改头换面模仿热播电视剧剧情、人物和风格的电视剧，形象地称为“山寨剧”。诸如《丑女无敌》、《一起来看流星雨》之类的电视剧，这些剧作的共同特点是在保留大概剧情的同时进行了细节的加工与创新。
和任何事物一样，山寨电视剧也有其两面性，如果从抄袭和仿制的角度来讲，山寨文化并不光彩，但是山寨剧并非机械的复制，而是去其糟粕，取其精华，与时俱进进行内容改编，结合了现实趋向，表现人们当下的生活方式和生活话题，才能够赢得观众的认同。如根据日本漫画改编的电视剧《流星花园》，属于青春偶像剧的范畴，青春偶像剧在时尚生活的背景下，眼花缭乱的情感纠葛则为观众提供了快速、及时的影视快餐。《流星花园》这部剧被翻拍很多版本，日本的《花样男子》与韩国的《花样男子》，到湖南卫视拍摄的自制剧《一起来看流星雨》，以及它的续集《一起又看流星雨》，经历许多版本，虽然这些剧作都具有保留大概剧情共同特点，但在内容情节设置上有明显的不同。以湖南卫视拍摄的自制剧《一起来看流星雨》为例，故事内容的本土化,以观众熟悉的、喜闻乐见的方式呈现剧情，打造的是校园风格的青春偶像剧，表现人们当下的生活方式和生活话题,赢得了观众的认同。
又如《丑女无敌》在改造的过程中体现了中国人的社会观念，人际交往法则，家庭教育取向等，其剧情成功地把握了中国观众的心理，比较容易被中国的观众接受。在该电视剧采用“丑女”来挑大梁，表现一个丑女孩的奋斗经历是一个很不错的尝试。这突破了帅哥、美女独当一面的偶像剧模式，而外表相对较“弱”的角色则更容易演绎出小人物、普通人的生活遭际，更好地与观众沟通，引起普通观众的共鸣，在这样的外表下人物却又有真、善美的内心与独立丰富的性格内涵，这样的形象自有她们的可爱可亲之处，也能容易让观众接受，并从他们身上获得情感慰籍。
三、植入式广告的应用与发展
所谓植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。
近年来，植入式广告在电视产业中异军突起，电视剧作为电视产业的重要组成部分，也逐渐成为了植入式广告融合的重要载体。在《奋斗》、《我的青春谁做主》、《丑女无敌》、《杜拉拉升职记》等电视剧中，植入式广告的大规模整合运用，为中国电视剧产业的发展带来了新的思路与机遇。
首先是在剧情方面，植入模式与剧情发展并行，自然合理，使观众在观赏剧情的同时接受广告信息；其次是与概念符合的产品或者商标配合合适的场景展示；最后一种是在电视剧播放前后插入在电视剧场冠名的厂商。如《杜拉拉升职记》中，在杜拉拉所在公司的茶水间，麦斯威尔咖啡产品的应用，符合白领上班族的小资情调，也自然合理的将产品植入到剧情发展当中，因此使观众在观赏剧情的同时接受到广告信息，在杜拉拉家中天台上，硕大的麦斯威尔咖啡广告牌在这个场景中植入，使商标配合合适的场景展示。这种植入式广告成功的关键就在于让影视媒介与其他媒介多元互动，充分挖掘多种媒介的特点，把品牌或产品与观众的距离拉近，让品牌价值和主张深入渗透到消费者。另一方面，植入式广告是影视产业中帮助制片方回笼资金的有效手段，作为一种产业模式，植入式广告因弥补了拍摄经费的不足，大大降低了制片方的投资风险、经营风险而逐渐开始广泛地为制片方所采纳。
同时，植入式广告也是把双刃剑，要充分利用资源的同时，应合理使用植入式广告。例如在《金婚风雨情》20多集之后，随着改革开放和物质生活的丰富，剧中出现了不少产品的植入广告，从食用油到保险公司，引起一些观众的不满。目前，安徽卫视表示将删除《金婚风雨情》中密集的植入广告，同时，江苏卫视和江西卫视也陆续表示将删除剧中植入广告，但遭遇制片方强烈反对。从法律和市场地位上分析，安徽卫视最终播出该剧的无植入广告版本的可能性微乎其微。但这次植入广告删减纷争暴露的行业规范空白和植入广告风险，值得业界人士反思。在我国的植入式广告起步早、进步晚，尚缺乏严密的定价体系、规范的流程、成熟的运作模式，因此，希望业内人士应制定一套适合电视剧制作规律的相应法则来谋求植入式广告的健康发展。但是，最终起决定作用的还是观众的喜好和反对，而这是最难预测的。
因此，在今后的发展中将植入式广告融入到整合营销传播中去，建立优质的良性广告植入环境，综合、协调地使用各种形式的传播方式提升媒体价值，扩大广告效果提升品牌竞争力，推动电视剧植入式广告朝着更健康的方向发展，植入式广告将成为未来影视植入式营销发展新的境界。
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