市场营销战略风险的防范

时间:2020-11-10 09:53:44 论文范文 我要投稿

市场营销战略风险的防范

  [论文摘要]企业在进行市场营销过程中,会面临许多营销风险。对于至关重要的营销战略风险,企业应采取的防范和控制措施主要有:建立风险预警机制、使用风险衡量系统、采取市场营销审计等措施。

市场营销战略风险的防范

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  [论文关键词]营销战略风险  风险预警机制  市场营销审计

  面对纷繁复杂的环境变化,企业在进行市场营销的过程中会面临许许多多的营销风险.如营销战略风险、营销策略风险、跨国营销风险等.这一些风险在很大程度上影响了企业市场营销活动的效率和效果。因此.企业在进行营销活动时要对风险有十分清楚地认识并且可以采取一定的措施来防范和控制风险。本文主要是从市场营销战略风险的防范和控制方面来分析企业的营销风险。

  一、营销战略风险的概念和特点

  1风险、营销风险、营销战略风险的概念
  风险是企业在经营过程中不可避免的客观现象.它指的是某一事件发生的不确定性它不仅指损失的不确定性.也包括收益的不确定性。同样.企业在进行市场营销过程中会遇到许多风险这些风险我们称之为营销风险。营销风险指的是企业在开展市场营销活动时.由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差.从而有蒙受损失的机会或可能性。在企业所遇到的营销风险中.营销战略风险尤为重要.营销战略风险指的是企业在确定目标市场并制定相应营销组合时所面临的风险.它是企业面临的主要营销风险。

  2营销战略风险的特点
  企业的营销战略是企业成功营销计划的核心,决定并控制市场营销行动计划。与此相对应.营销战略风险在整个营销风险中也处于核心地位因此.与其他营销风险的特点相比.营销战略风险有不同的特点。

  (1)营销战略风险的核心性。营销战略的核心性决定了营销战略风险在所有的营销风险中处于核心地位对企业的市场营销活动影响最大.因此,应该首先对营销战略风险进行防范和控制。

  (2)营销战略风险的难以衡量性。营销战略的宏观性决定了营销战略风险在一定程度上很难用具体的定量指标进行衡量.有时候只能用比较宏观的定性指标来进行。