穿越题材电视剧流行的原因
摘要：近年来，介于历史正剧和戏说之间的穿越题材电视剧引发热潮，2011年1月底，湖南卫视自制剧《宫锁心玉》的播出引起了社会各界的强烈反响。本文试图从市场经济学视角和传播学视角来解读《宫锁心玉》的热播现象，以及穿越题材电视剧热播的原因及发展。
关键词：穿越剧 宫锁心玉 自制剧 独播剧 湖南卫视
焦点。在演员的选择上，《宫》剧下足了工夫，除了沿用于正以往剧中的人气演员杨幂、冯绍峰、何晟铭和佟丽娅之外，还邀请到港台老戏骨刘雪华、邵美琪、汤镇业、郭羡妮等演员助阵，打造两岸联合的全明星阵容，从外在到内在、从容貌到气质、从造型到演技都极其准确，相映成辉，牢牢抓住了观众的眼球。
其次，巧妙的故事构思塑造个性鲜明的人物形象。《宫》剧的故事性很强，以清朝最具话题的“九子夺嫡”为题材，在不违背历史人物真实命运的基础上，糅合爱情、友谊、亲情、阴谋、宫斗等多重元素，语言幽默风趣，剧情跌宕起伏，“珍惜所有”的主题突出，给剧作增添了分量。此外，剧中人物形象鲜活丰满，从张扬成长为稳重智慧的晴川，从莽撞蜕变为温文如玉的老八，从阴沉走向心计的老四……过渡自然，真实感人，激发观众的求同心理。
再次，湖南卫视的整合营销打造独播剧的品牌效应。湖南卫视经过长期的精心经营和引导式编排，避开激烈的时段竞争，打造出独特的22：00后的后黄金时段品牌，并通过独播剧的版权购买方式，排他性播出，逐渐培养了观众对于金鹰独播剧场的忠诚度，②通过近两年《一起来看流星雨》、《丑女无敌》等自制剧在该剧场的播出效果可见，湖南卫视的后黄金时段已经完全成熟，其自制剧也已经具有相当可观的忠实观众。自开拍之日起，湖南广电就将《宫》剧定调为国内第一部清代穿越剧，借助之前热播的以“美人宫廷斗心计”为主题的剧目的热潮，高调宣传该剧是一部以“男子在宫廷中斗心计”为主题的穿越形式的电视剧，制造了未播先红的阵势。同时，在播出该剧期间，邀请该剧主创和演员做客知名综艺节目笼络人气，并通过旗下的网络电视台、电子商务等多种平台宣传、扩大影响。
受众集体心理需求的满足和补偿
对受众而言，一部电视剧能够得到他们感情的共鸣，给予他们一个娱乐和休憩的港湾，是非常值得关注的。从传播学的角度看，《宫》给了受众一个观看他人、自我反思的历程。受众将情感寄托在自己喜欢的人物身上，随着剧情的跌宕起伏，心情或喜或悲，并通过多种平台宣泄情感，实现个人心理平衡。受众对该剧的持续关注充分体现了他们对电视媒介的使用与满足及通过媒介使用寻求自我发展的愿望。
首先，《宫》剧满足了观众特定时代的心理需求。社会学家赖特在《大众传播社会学观点》一书中对拉斯韦尔的“媒介三大社会功能说”作出了重要的补充，增加了一项新的功能——提供娱乐。电视媒介特有的“声画一体”的特点使人们的听觉和视觉功能得到最大程度的延伸，成为人们寻求娱乐的最主要大众传播媒介。“渴求”娱乐是受众最重要的心理需求之一，娱乐使他们逃避了日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。这种效用被称为“心绪转换效果”。③
年轻一代作家代表郭敬明表示，穿越剧首先给人的是一种美好的情怀，无论是爱情还是人的理想，一旦放到架空的环境或者古代的环境里，都会彰显得更加淋漓尽致，因为它已经脱离了现实条条框框的约束。这就是穿越剧特别迷人的地方，它可以把一切现实中的约束都剥离开来，真正让编剧去体现人性里面最纯粹的东西。《宫》剧在尊重历史的基础上，通过塑造有一定理想主义色彩的人物，重新诠释“九子夺嫡”中真善美的人性，进一步加工富于人生感悟和哲理色彩的诗意的美。观众从中收获震撼，有时候感动、有时候欢笑、有时候沉醉，它产生的丰富的艺术成就和审美效果自然会受到观众的欣赏和喜爱。同时，该剧选用的演员青春靓丽，演技卓越，经历波折最终收获不一样的命运。有情人终成眷属的结局虽然未能逃脱“世俗的完美”，但是满足了受众最朴素的期待和审美欲望，因此也更容易引起共鸣，达到“娱乐大众”的目的。
其次，使受众获得使用电视媒介的心理满足。“使用与满足”理论把受众成员看成是有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”，从而使这些需求得到“满足”的过程。也就是说，我们除了研究受众的社会心理外，还应从他们消费“媒介”的“动机”中去寻找他们的心理需求。英国学者D?麦奎尔等人自1969年开始对电视节目进行调查，归纳了各类节目提供“满足”的不同特点，总结出了它们之间共同的.四种基本类型：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用和环境监测效用。④
心绪转换效用——《宫》以偶像剧的表现方式诠释男女主人公的唯美爱情，幽默诙谐、妙语连珠的台词，为受众带来了娱乐，暂时逃避日常生活的压力和烦恼，获得情绪上的休憩和放松。
人际关系效用——受众对剧中人物的持续关注形成了一种“拟态”的人际关系，满足人们对社会互动的心理需求。《宫》剧播出后，受众持续关注讨论人物的性格和命运，对戏说历史的剧情各抒己见，形成了有效的拟态互动。
自我确认效用——《宫》中主角们在权势和感情之间的选择和他们的个性与命运，为观众提供了内省式思考的参考体系，引起观众对自身价值观和行为的反省，并在此基础上调整生活方式和行为。
环境监测效用——《宫》介于历史正剧和戏说之间新奇而充满想象的剧情，满足了观众的好奇心理和信息需求。
随着《宫》剧的大热，综观全国省级卫视，已经有不少台开始大量引进此类题材电视剧。俊男美女，百转千回的真挚感情，传奇历史人物的戏说，让现代人在高压力的都市生活中找到了一丝安慰。但一拥而上的穿越剧很容易造成受众的审美疲劳，形成类似谍战剧的“七大俗”。所以，在迎合流行题材需要的同时，穿越剧也应该跳出模式化的藩篱，以受众需求为根本出发点，注重创新，寻找观众的真正所爱，才能保证该类电视剧的稳步发展，取得经济效益和社会效益的平衡。
注 释：
①百度百科：http://baike.baidu.com/view/3598155.htm#5
②顾磊：《湖南卫视自制剧的营销策略》，《视听界》，2010（5）。
③④麦奎尔：《大众传播理论》，清华大学出版社，2006年版。
参考文献：