浅谈健身健美操潜在市场的开发
摘 要 要开拓发展健身健美操市场，就要加大宣传力度，引导人们正确认识与理解健身健美操的价值；大力开发价格适宜、档次各异的健身俱乐部，拓宽消费群体；改善体育健身设施，营造良好的体育健身消费环境，实现健身健美操市场稳定可持续发展。
关键词 健身健美操 发展现状 潜在市场 市场开发
健身健美操是人体有氧系统提供能量的一种运动形式，是一项连续时间长、中低强度的全身运动，是有氧耐力素质的基础。目前，在社会上以健身健美操为主要内容的各种健身中心遍布我国大中型城市。以协会形式组织的健身健美操活动以及以健身健美操为主要内容的电视节目的播出，促进了健身健美操运动的普及与发展，使更多的人认识了健身健美操并加入到锻炼中来，为健身健美操的市场化发展创造了条件。
一、健身健美操功效特征引领市场发展随着人民生活水平的提高，消费观念的更新，从事体育锻炼的需求发生了明显的变化，内容较枯燥、体力付出较大的项目，参加人数明显减少，而具有感情色彩，能够展示自身能力和具有美感熏陶作用的文艺性锻炼项目参加人数逐渐增多。健身健美操以其自身特有的优势，在全民健身活动中被广泛采用并占据着重要地位。近年来在各类健身房、体育场馆、露天空地到处都可以看到众多的爱好者随着音乐节奏翩翩起舞。健身健美操运动如雨后春笋般蓬勃地发展，势头越来越猛。
二、我国健身健美操市场发展现状（一）健身健美操市场主体管理与运营模式滞后。健身健美操运动的发展依赖于企业管理及运营水平。从健身健美操在俱乐部开展情况来看，中、低档次俱乐部较多，这类俱乐部提供的相关服务项目少，教练员水平不高，与现代人追求高质量的精神享受不相匹配。因此在现有基础上要不断提高服务质量，提供多层次的、全面的综合性服务，来满足消费者的个性化需求，推动健身健美操进一步发展。
（二）健身健美操市场价格紊乱，影响大众参与。目前，健身健美操在市场发展中很大程度上依托于各种健身俱乐部，通过不同性质，不同档次的健身俱乐部，使健身健美操在不同人群中传播与发展。但是，健身娱乐市场，价格弹性较高，还未形成严格的价格标准，以致于价格高、低差使服务品和消费者的偏好不相匹配，未能促进消费者得到满意的服务，在很大程度上阻碍了健身健美操在市场上的发展。
（三）健身健美操市场服务质量和环境设施不尽人意。商业性大众健身健美操就其本质而言是体育服务业，提供体育服务产品满足消费者健身娱乐的需求。服务产品好坏的评判标准就是其服务质量。根据调查，有93.7%的人认为大众健美操健身消费的服务质量总体水平都比较低，主要表现在部分服务者质量意识、敬业精神、文化和技术素质不高；俱乐部管理不严，纪律松弛，质量标准和管理制度不健全。
（四）健身项目单调、健身指导员专业水平不高。随着健身项目多样化发展，人们可选择的健身项目增多，目前瑜伽、肚皮舞等健身项目吸引一部分健身人群，造成健身健美操参与者的流失。同时很多健身指导员未经过培训、考核和资格认证，他们主要来源于“一是体育院系毕业的学生或实习的学生；二是舞蹈教师或舞蹈演员；三是业余健身爱好者；四是其他健身性健美操指导员获得专业技能的途径大部分来自于自学成才与社会短期培训”。
三、抓机遇迎挑战，激发健身健美操潜在市场（一）消费等级定位，激发潜在人群参与。现在人民生活水平虽然提高了，但是仍然存在着差距。有钱人拥有空闲时间多，休闲享受生活，其中健身就成了有钱人生活不可缺少的部分。然而很多健身房收取费用高，很多人经济能力无法承受，限制了一大批爱好者参与。为了激发更多的人群参与健身健美操锻炼可进行消费等级划分。比如说：黄金健身健美操消费（黄金消费），优质健身健美操消费（中层消费），标准健身健美操消费（大众消费）。（二）规范管理制度、优化健身服务，严格选拔培养教练员。健身俱乐部属于服务类行业，要想把企业做大、做强必须要有高质量的服务高质量的管理，才能收到高质量的效益。客户满意是留住客户的根源，所以要制定严格得管理制度，规范高质量的`服务，保证健身质量，才能迎来更多得客服群。对待教练员：第一、要严格挑选，要求文化素质要高，对本行业有兴趣，有强烈的敬业精神，对健身知识有一定程度上的认识。(本文转载自，www.Lunwen2011.cＯm，论文库。)
第二、制定科学有效的监督管理制度，做好本职工作。第三、定期对一般工作人员进行培训，教练员外流深造。
（三）改善设施设备，优化健身环境。随着人们的生活水平不断提高，人们对于环境质量的要求也越来越高。参与健身健美操锻炼同样需要好的环境质量才能迎来更多得客户群。塑造好的环境，第一、健身房选择的空间要足够大，室内透光效果要好，便于空气流通。第二、室内装修设计要好，符合锻炼标准，一走进俱乐部最好给人一种新鲜自然的感觉，同时有运动的冲动。第三、科学分类摆放器材，保证安全，缩小占地面积。第四、每天对场地进行消毒清理，保证场所清洁卫生。
（四）开发健身健美操新兴项目，活跃健身市场。健身健美操消费市场正趋向饱和状态，探求挖掘潜在市场，不断开发健身健美操新兴项目已成为市场趋势。比如说：传统的健身健美操项目创新分支出“专业减肥塑形健身俱乐部”、“医疗保健塑形健身俱乐部”、以及社区健身健美操市场化规范等。
1.“专业减肥塑形健身俱乐部”的兴起是必然的。随着人们的生活水平不断提高，肥胖已成为社会普遍现象，肥胖引发的高血压、糖尿病等都危及着人们的生命安全。2.“医疗保健塑形健身会所”的兴起是大众对美好生活的追求。在我们日常生活中由于从小不良的生活习惯，造成部分人身体畸形，不匀称。
一些人出现了O型腿，X型腿，外八字等不良身体形态。3.规范社区健身标准，引领社区健身健美操走向市场。现在很多社区都很流行健身健美操，他们在领队的带领下伴随音乐早晚翩翩起舞，总的来说起到了热身作用，有一定健身效果。但是，他们在锻炼中没有专业人士科学地指导，不能科学地制定健身计划，因此锻炼效果不佳，发生损伤的几率也很大。因此统一规范社区健身健美操锻炼标准也是必然趋势。