浅谈商业网页设计中视觉心理因素的运用
摘要:商业网页设计中具体的字体、图形、图象、标志等等，常常表现为点线面、色彩、动静、主次等视觉因素，这些因素的不同使用都会影响读者的视觉习惯和心理变化。本文将分析商业网页设计视觉因素的心理规律，揭示网页设计如何通过视觉因素更有效、更合理的表现与传达信息。
关键词: 网页设计 视觉心理因素 构成要素 视觉流程
商业网站是企业向用户和网民提供产品和服务的一种方式,是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，其网页页面由具体的文字(标题、广告语、单位名称、 Email地址等)、企业标志、商标、产品图形、和信息菜单等内容组成，这些内容又常常表现为点线面、色彩、动静、主次等视觉因素，这些因素的不同使用都会影响读者的视觉习惯和心理变化。
本文将试析商业网页设计视觉因素的心理规律，揭示商业网页设计如何通过视觉心理因素更有效、更合理的表现与传达信息。展现企业形象、介绍产品和服务、体现企业发展战略。
一、商业网页设计中点、线、面视觉心理因素的运用
点、线、面是商业网页设计基本的视觉元素，是表现视觉形象的基本设计语言。从视觉角度看网页设计主要是如何经营好三者的关系，因为不管是任何视觉形象或者版式构成，归结到底，都可以归纳为点、线和面。
1.网页设计造型要素中的点
商业网页设计中的点是构成网页的最基本单位，是指页面中具备点的视觉特点、体积较小的物象。相对于整体背景而言一个单独的点是相比较而言的;是有大小、形状和体积的。点的大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。一个网页往往需要有数量不等，形状各异的点来构成，可以是具体产品、商品标志等，也可以是感觉上的点。例如，天空中的飞鸟、沙滩上的脚印、花瓣上的蜜蜂等，在其周围背景衬托下，都给人以“点”的视觉心理感受。
点在设计中即可以起一种稳定造型的作用，亦可起到活泼生动、吸引视觉中心的作用，使用得当，甚至可以画龙点睛;点的形状、方向、大小、位置、聚集与发散，还能够给人带来不同的心理感受。
(1)单点的应用：点在人们的视觉中具有很强的吸引作用，如：点(商品)设计在网页的上方或左右位置，则给人不稳定感和相对的动感。
(2)多点的应用：两点(二商品)之间会产生心理连线的感觉，多点时则会出现不同排列，顺序的虚拟的面或形体。
2.网页设计造型要素中的线
点的延伸形成线。线在页面中的作用在于表示方向、位置、长短、宽度、形状、质量和情绪。线是分割页面的主要元素之一，是决定页面现象的基本要素。商业网页设计视觉因素中的线主要指文字的行线，商品图形、图象的轮廊线，各种装饰线。线的形态主要有直线和曲线两大类：
(1)直线给人一种紧张、锐利、简洁、刚直感，从心理或生理感觉来看具有男性特点。直线又有：细直线，给人纤细、敏锐的心理感觉;粗直线，给人豪爽、拙朴、厚重的感觉;垂直线，给人一种挺拔、庄严感;水平直线则给人方向感和强烈的动感。
(2)曲线表现出一种动态，活泼，轻快的意味，显示了女性美的特征，商业网页设计中运用文字行、图象轮廊线或装饰线的造型，创造一种女性化的审美感。自由曲线是最好的情感抒发手段。打破了水平线组成的庄严和单调，给商业网页增加了丰富、流畅、活泼的气氛。水平线和自由曲线的组合运用，形成新颖的形式和不同情感的对比。
3.网页设计造型要素中的面
线的推移形成面。面是无数点和线的组合。面具有一定的面积和质量，占据空间的位置更多，因而相比点和线来说视觉冲击力更大更强烈。面在网页设计中通常指各种图形、色块的形状设计，不同形状的面具有自己鲜明的个性和情感特征，能给人不同的心理感受，如方形的面具有沉着，稳重，厚实，坚强的男性特征;三角形、梯形面常给人一种稳定、端正之感;但如果将它们倒过来设计，则给人一种轻、不稳定的感觉。圆形充实、圆满、活泼的感觉，比较适合表现儿童产品或者女性用品。菱形或不规则形体则给人一种活泼、轻快之感。
在商业网页的视觉构成中，点、线、面既是最基本的造型元素，又是最重要的表现手段。在确定商业网页主体形象的位置、动态时，点线面将是需要最先考虑的因素。必须熟练掌握设计语言。要善于根据商业特性采用不同的.组合去体现不同的情感诉求，达到推销、销售商品和服务的作用。只有合理的安排好点线面的互相关系，才能设计出具有最佳视觉效果的页面，充分的表达出商业网页最终的诉求!
二、商业网页设计中色彩视觉心理因素的运用
商业网页设计中色彩是确立网站风格的灵魂。色彩能产生强烈的视觉效果，使页面更加生动。色彩设计的好坏直接影响阅读者的观赏兴趣与心理变化。因此，地位十分重要。商业网页的色彩设计应从以下几个方面把握和利用其心理特征：
首先，整个页面要确定一个主色调，其有利于体现网站主题。每一种色彩都具有它自身的性格，如：彩度高，明度高的色彩常给人一种华丽感，相反彩度低，低明度的色彩则给人一种朴实感。暖色系、高明度的色彩能给人一种面积大的前进感。冷色系、低明度的色彩则能给人一种面积小的后退感。每个人群对色彩的喜好也有所不同，如男性较喜欢冷色，女性则偏好暖色或高明度、高彩度的色彩，儿童喜好纯色，讨厌浊色，老人则偏好浊色，中年人或文化层次较高的人偏好冷灰色等。因此在设计中要考虑主要读者群的背景和构成以及如何与商品的属性相呼应。
其次，在主色调下的色调搭配。若页面空间整体、色彩和谐统一，则给人一种幽雅、宁静感;若以对比手法处理，图形文字色彩明快突出于背景色，则页面空间氛围会显得活跃而有生气。但是，要注意不能有强烈的色彩对比，因为过于丰富的背景色彩会影响前景商品图片和文字的取色，使文字溶于背景中，不易辨识。所以背景一般应以单纯为宜。
最后，作为设计师在考虑网页设计时，还应考虑到时代流行性色和企业标准色的问题。所谓流行色，是指在一定范围内和时间内，非常盛行并易为人们接受的某些式样或颜色。而标准色的运用在网上扩大了品牌效应，也是对公司整体形象的统一应用，从而构成了企业识别系统(CIS)的重要部分。