摘 要：脱口秀节目是一种以谈话为主的节目类型，历经十几年的探索，中国的脱口秀有着较快的发展，脱口秀的传播特色让受众感受到了不一样的节目形式，在互联网发达的今天，脱口秀节目如何在竞争中保持高品位的节目质量，如何承担其社会责任，是急需解决的一个理由。研究脱口秀节目的传播特色，找到脱口秀节目在中国要实现蓬勃发展的途径是至关重要的。
关键词：脱口秀;传播特色;启迪;内容为王;品牌
脱口秀是英文TALK SHOW的音译词，是指广播电视中一种以谈话为主的节目形式，一般不事先准备稿件脱口而出。脱口秀节目在中国经过了十余年的发展，已经形成一定的规模，收视率较高，社会反响也很大。如今，脱口秀节目大量涌现，各个频道竞相模仿，但是真正在观众心目中扎根的却不多，在媒介竞争日益激烈的情势下，泛娱乐化、同质化也渐渐的出现在脱口秀节目中，虽取得短期效益，但却极大地有损于社会的长远发展。
一、中国脱口秀节目的传播特色
1、议题设置紧扣社会热点，选题贴近受众，注重和谐
脱口秀节目大多寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生。在节目中，不仅有大荧幕前闪耀明星背后的故事，也有小人物普通中的不平凡，一次次震撼受众的心灵。考察鲁豫长期以来的被访嘉宾，可以总结出其谈论话题的六种类别：(1)失意英雄;(2)边缘另类人群;(3)见证历史的焦点人物;(4)经历人生重大变故的普通人;(5)当下的热点新闻人物;(6)文化名人和演艺界的明星。[1]这些与西方国家的脱口秀节目相比，更加注重人与人之间的和谐，从而推动社会的和谐发展，例如美国的脱口秀节目充满了冲突、对抗和悬念，一波三折，发展过程曲折，更能吸引受众眼球，提高收视率。我国有着悠久的“和”文化历史，自古以来倡导以“和”为贵，从脱口秀节目的选题中可见一斑，可以说，文化的差异决定着节目的风格。
2、主持人是节目的支柱
主持人可以说是脱口秀节目的灵魂，主持人决定着节目的走向、脉络和风格。主持人的现场把控关乎节目成败，一个好的脱口秀节目需要一个轻松、自然、热烈、和谐的现场，这样才能有效开启嘉宾的话匣子，展示一个真实的自己，因此，主持人要具有人格魅力和亲和力，给嘉宾一种轻松的氛围。主持人都有自己的风格。举例来讲：鲁豫的主持风格是善于倾听，更多地倾向于让嘉宾讲述自己那些不平凡的经历，去展示人生的坎坷，让受众对名人有一个更加全面的认识，总有一种满足人们好奇感的意向。朱军的主持风格在于其真诚、机智、幽默，富有亲和力，提问的理由恰到好处，不是去挖掘隐私，而是在讨论人生。王志的风格是质疑，是连连发问，他曾说：“质疑是获得真相的一条捷径。”质疑精神贯穿了节目的始终，成为其独特的风格，同时也引发了采访者与被访者之间的一次次的交锋和较量。
3、传播效果显著，网络环境下双向传播实现
当今时代，互联网已成为人们生活的重要组成部分，转变着人们的交往方式和思维方式，网络的发展更为脱口秀节目注入了新的活力，开拓了新的发展空间。各个脱口秀节目大力经营自己的网站，贴吧、官方微博，在这些平台当中，节目制作方充分的利用网络进行传播，如播出节目预告、嘉宾现场早知道、花絮等，观众可以从中获得在电视媒体中不能获得的信息，并且可以自由的讨论，表达自己观看节目后的情感。此外，网络的发展还丰富了电视节目的表现手段，丰富了与观众互动的方式，现场观众或场外观众可通过微博提问自己较关注的理由，表达自己的想法，更有现场感。
二、中国脱口秀实现长远发展的启迪
1、在话题的选择上下功夫，内容为王
内容为王是传媒界最为人熟知的从业理念之一，内容贯穿于节目的始终，节目靠什么来吸引观众，就是内容，拓宽话题范围，研究受众需求，是中国脱口秀节目向前发展的一大法宝。正如河南日报报业集团董事长、社长朱夏炎所说，不论科技怎样发展，传播手段如何更新，“内容为王”的实质不会变。作为内容和思想的提供者，传统媒体必须抓住当前稍纵即逝的机遇，主动与网络合作，特别是与国内大的互联网企业合作，充分利用网络信息技术，开发报纸的内容优势，以新媒体为载体，实现数字化转型，适应不断变化的读者口味和消费需求。[2]脱口秀节目同样应该秉承这一理念，发挥电视媒体的独特优势，从受众的角度出发，挖掘更深层次的、更有内涵的内容。
2、注重节目品牌经营
首先要注重对主持人的包装，主持人的主持风格决定了脱口秀节目的风格，凤凰卫视有“三名”方针，名主持、名记者、名评论员。这就充分说明，凤凰卫视是把主持人、记者当成明星来包装的。事实证明，这种包装很成功。其次：就是扩大品牌的覆盖面，注重节目的发行，提升栏目的覆盖率进而扩大传播的广度和深度。最后，就是在节目的策划方面下功夫，这里的策划包括选题、节目定位、节目形式，节目制作者应该不断创新，选题有自己的特色，不雷同，不跟风，并且不断发现新的选题内容，丰富节目形式，这样才能被观众所认可，才能被选择性记忆。
3、细节决定成败
脱口秀节目中，栏目的定位、风格、选题、嘉宾等是首先要考虑的理由，但也不能忽略细节。事件背景资料的搜集，嘉宾情况的介绍，通常在节目的播出过程中以大屏幕的方式展现，这既能让观众对节目的内容有总体的把握，也能活跃现场的氛围，一段小小的VCR具有很多的作用，在制作的工程中应被重视起来，切忌粗枝大叶，要有新意，有独特的视角。在现场的布置上，也要多下功夫，演播厅的设计，桌椅的摆放，绿色植物的点缀，甚至于一个杯子的样式都要仔细斟酌。最后，在后期制作上，片头、片尾的设计，镜头的剪辑，音乐的渲染，字幕的设置都应与整个节目的风格相匹配。
4、提升职业道德，使中国脱口秀实现健康发展
中国脱口秀节目存在泛娱乐化、同质化等一系列理由，这种现象的危害极大，不仅不利于本栏目的长远发展，还会降低整个行业的媒介公信力，媒体不是牟利的工具，而是属于全民所有。在社会主义市场经济蓬勃发展的今天，脱口秀节目作为一种特殊的商品，必定要经历优胜劣汰，必定要注重经济效益，但是不歪曲隐瞒事实，不损人名誉，不能为了满足观众的好奇心理去想方设法挖人隐私，这些应该是脱口秀节目制作者、主持人应该遵守的道德信条。坚持正确的舆论导向，承担起协调社会的责任，为社会主义服务、为人民服务，具有深度和针对性的脱口秀节目才能为广大观众所认可和欢迎，才能真正提高节目的收视率，实现社会效益和经济效益的双重发展。
总之，脱口秀节目正处于发展的上升期，也面对着来自国内国外巨大的竞争压力，要想让节目在竞争中脱颖而出，就需要节目的制作者、主持人对脱口秀节目的特点和规律有明确的把握，对观众有清醒的认知，不论在节目的形式上，还是在内容上都要不断创新，培养自己的品牌，同时，节目制作者要从中国的实际出发，提升自己的职业道德，对中国的脱口秀节目有一个正确而有理性的认识，只有这样，中国的脱口秀节目才能实现良性健康发展，才能推动社会的不断向前发展。
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[1] 魏江南《优秀电视节目剖析》北京中国传媒大学出版社，2007年
[2] 朱夏炎.“内容为王”的实质不会转变，中国记者，2011年