简论媒体融合下的广告文化产业效益
摘 要：媒体融合是未来文化传播的重要发展趋势，并且随着社会的快速发展以及科学技术的应用，导致媒体融合下的广告文化产业发生了巨大的变化。由于文化产业作为软实力是国家综合实力的重要标志之一，所以加强文化产业的发展也是提高国际影响力的重要措施。并且广告作为新兴产业近年来取得了飞跃性的突破，不仅在发展形势上还是创新理念上都表现的非常积极。因此，广告产业作为眼下最具影响力的产业在媒体融合的大环境下会取得怎样的发展，是目前比较值得关注的话题。因此必须要结合时代背景和社会的发展需要，对媒体融合下的广告产业进行具体的分析，并探讨其发展目前状况和未来的大致发展方向。
关键词：媒体融合;广告文化;产业效益;目前状况
引言：随着大众媒体的快速发展以及新媒体的崛起，带动了广告产业的大规模发展。过去广告主要依靠平面广告和电视广告以及广播广告等传统形式进行宣传，但是现在在媒体融合的大环境下不仅在传统的广告传播形式上进行了创新，还扩大了广告的传播渠道。例如：车体广告、手机广告、户外广告、植入广告、广告冠名、广告赞助等多种形式，从而有效地打开了广告的市场。并且广告的主要目的就是为了宣传产品，从而让更多的人认识产品、了解产品、购买产品。但是媒体融合下的市场环境比较复杂，所以如果没有完整的经营体系和管理策略很难实现利益最大化，因此我们需要有针对性的对媒体融合和广告文化产业进行详细的分析。
一、媒体融合概述
媒体融合是一个全新的词汇，并且媒体融合是社会快速发展下的产物。正是由于科学技术的全面发展导致人们对世界观发生了变化，从而为媒体融合创造了诞生的条件。简单地说，媒体融合就是把报纸、广播、电视、网络、手机等媒体传播平台进行有机的融合，从而有效地实现资源共享和资源互补[1]。但是媒体融合需要建立在高端技术的基础上，由于大众媒体是一个传播速度快、受众范围广、传播频率高的媒体平台，所以将各类媒体进行融合的同时也需要将技术进行融合。并且各类媒体之间是相通的且不同媒体的诞生对当时的科技依赖非常强，例如：印刷术催生了报纸杂志、电子技术催生了广播电视、信息技术催生了网络手机。因此，媒体融合是时代的产物，并且媒体融合相当于一锅“大杂烩”可以为各类媒体提供一个充分的展示机会。
二、媒体融合下广告文化产业发展过程中应注意的理由
(一)媒体融合下单一传播广告现象依然严重
媒体融合时代，广告的传播形势发生了变化，并且为了更好地抓住消费者的眼球，广告的传播渠道呈现出多样化、多元化发展趋势。但是依然有大部分人群习惯了传统广告的表达方式，并且不容易接受新媒体广告的传播效果。因此单一传播广告现象严重阻碍了广告文化产业的稳定发展。并且但以传播广告使得受众被划分为多个单一的个体，从而缩小了广告的覆盖面和传播范围。因此必须要发挥媒体融合的协调作用，并针对不同的消费群体使用不同的.传播模式。例如：对于老年人可以采用广播形式、对于大学生人群可以采用网络和手机传播形式、对于家庭主妇可以采用电视传播形式、对于上班族可以采用报纸杂志传播形式，从而有效地打破单一传播广告现象[2]。
(二)媒体融合下广告资源未得到充分开发
媒体融合强调的就是扩大个广告媒体的张合作用，从而最大限度的发挥各个媒体的特点。但是目前受技术等因素的限制，导致广告资源没有得到充分的开发。例如：眼下最受欢迎的是新媒体传播，而且新媒体主要依靠网络和数字信息化技术为基础，但是我们却没有正确的认识数字化存活条件，并且没有针对性的了解新媒体的传播特点，从而严重制约了广告的传播空间。而且目前我国消费者呈现明显的分层现象，由于受年龄、文化背景、经济条件、生活习惯等因素的影响，导致消费群体逐渐从“大众化”向“小众化”模式发展。因此必须要采取点对点的营销策略，才能取得消费者的信赖。同时还要积极开发各类媒体的信息资料和客户资料，才能更加直接、准确地实现投放效果。
(三)媒体融合下政策监管体系薄弱
政策监管体系的主要目的是为了规范广告的传播秩序和传播环境。但是目前媒体融合下的政策监管体系相对比较薄弱，并且由于监管力度松懈导致广告产业的发展不适应市场经济的发展要求。此外文化领域的行业垄断现象比较严重，从而导致广告传播效益整体呈现较弱的发展趋势。所以可以借鉴媒体融合较早的西方国家，学习他们的成功经验并在此基础上进行完善和改善，从而摸索出一套适合自身发展的监管体系，才能进一步推进我国的广告产业规模和整体的经济效益。
三、媒体融合中广告文化产业效益的实现路径和未来发展方向
只要能针对性的抓住某一类固定的消费群体，就可以实现投放的目的[3]。因此广告投放要适当地学会“舍小取大”并采取其他弥补措施，保证主流消费群体处于稳定状态，才能为打开更大的市场奠定基础。
(一)提高广告投放的精确度
广告投放需要经过详细地市场调查和受众定位分析，才能提高广告投放的精确度。并且广告投放的时间段、投放形式、投放渠道直接和广告产品的销量挂钩，所以必须要根据产品的特点准确地定位，才能保证广告的投放恰到好处。因此广告投放可以采取小众化的投放模式，
(二)有效整合各类媒体的特长
由于媒体融合本身就是为了集各家所长，从而最大限度的发挥各类媒体的特点。因此必须要把各类媒体进行整合管理，有效地实现优势互补，同时还可以弥补单一广告的缺陷，所以必须要发挥媒体集成化效应才能摆脱各类媒体的不足之处。因此我们可以通过互联网平台设计出易于消费者接受的广告传播模式，例如：增加广告的色彩效果、加强广告的冲击力等措施。此外还可以通过理性诉求的方式拉近消费者与产品的距离，从而有效地突破传统媒体的束缚。
(三)构建数字化网络媒体平台
数字化网络平台是随着计算机和网络的普及后掀起的一股热潮，并且近年来我国网民数量呈现直线上升趋势，所以网络平台是未来媒体行业的主要发展领域。因此可以尝试建立数字化网络平台，并且目前网络购物一度盛行，所以可以借助各大购物网站进行广告宣传，从而实现宣传、购买一体化服务体系。并且各类传统媒体都可以借助网络平台第一时间了解广告信息。例如：电视直播互动、电子杂志、网络广播客户端等载体在媒体融合的大环境下提高广告效益。
(四)建立共享媒体数据库
媒体数据库的主要目的是为了实现资源共享。例如：新闻报道来说，通过媒体融合之后，各类媒体都可以对同一新闻进行报导，从而打破了单一广告的“小众”缺陷[4]。同样的道理，对于广告来说一旦实现资源共享就可以在各类媒体上进行广告传播，因此可以同时对不同的受众人群进行植入式广告宣传。例如：二维码就是一种比较便捷的广告分享形式，通过手机扫描各种载体上的二维码，就可以详细的了解产品的具体情况。因此资源共享不仅可以有效地节省人力、物力、财力、还可以实现广告的增值效应。
四、结语
综上所述，由于时代是在不断地变化的，所以人们的思想管理和接受新综上所述，由于时代是在不断地变化的，所以人们的思想管理和接受新
事物的速度也在不断变化，因此为了更好地满足社会的发展需求必须要与时俱进的开辟新的发展渠道和经营模式。广告产业也是如此，并且广告的主要任务是宣传，所以为了让更多人接收到宣传的效果，就必须要制定适合不同人群的广告宣传渠道，所以需要不同的媒体相互配合，才能放大广告的宣传效果，从而为进一步提高广告产业的整体经济效益创造条件。总的来说，媒体融合为当下广告产业的健康稳定发展以及未来的可持续发展立下了汗马功劳。
[1]张品良.媒体融合下的广告文化产业效益探讨[J].东南传播.2011年03期
[2]王溦.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路[J].中国报业.2014年04期
[3]刘鹭.媒介融合下的广告形态变化与效果[J].新闻世界.2013年03期
[4]龚立堂.旧媒体 新媒体 全媒体——兼谈传统广播如何融合新型媒体[J].广播电视信息.2011年08期
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