语用学理论在广告语言中的运用

时间:2021-03-06 20:25:16 论文范文 我要投稿

语用学理论在广告语言中的运用

   论文关键词:言语行为理论;语言的间接性;合作原则;关联理论

   论文相关查阅:毕业论文范文计算机毕业论文毕业论文格式行政管理论文毕业论文       

    论文摘要:广告语言作为一种特殊的交际形式,无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为。广告主为了达到说服消费者购买其广告的产品,往往运用各种各样的语言表达手段.这些表达手段体现出语用学中的言语行为理论、语言的间接性、合作原则和关联理论。

    语言和文字是广告最为重要的组成部分。出奇制胜的语言是广告的灵魂,广告撰写者的使命就是艺术性地使用语言和文字来达到传递信息和促销商品的目的。这种艺术性的语言表达手段体现出语用学中的言语行为理论、语言的间接性、合作原则、礼貌原则和关联理论。本文从语用学角度,试图分析其相关理论在广告中的体现。

    一、言语行为理论的体现

    言语行为理论是由英国哲学家J·Austin所首创。他认为一个人在说话的时候,在大多数情况下同时实施了三种行为:言内行为(locutionary act)、言外行为(illocutionary  act)、和言后行为(perlocutionary act)。言内行为是“说话”这一行为本身。言外行为是通过“说话”这一动作所实施的一种行为,人们通过说话可以做许多事情,达到各种目的。言后行为是说话带来的后果。

    在广告中,广告制作者通过广告话语这一言内行为,达到对受传人进行言外行为,最后实现言后行为。

    [例l]今天你喝了吗?(乐百氏饮料)

    说出这句话,这一行为就是言内行为。通过这句看似简单的问句,其言外行为就是提醒别人去买乐百氏饮料。其引发的言后行为就是人们购买乐百氏饮料,达到其广告的目的。

    [例2]盗贼是不管春夏秋冬的!(标准意外保险公司)

    说出这句广告词本身就是一种言内行为,通过言内行为达到威胁恫吓的目的,这就构成了言外行为,通过这种言语活动,促使人们采取某种行动以便消除某种潜在的危险,即购买其保险,实现言后行为。

    二、语言的间接性的体现

    人们常常不是坦直地去说自己想说的话,而是往往通过某种方式间接地去表达自己。这种语言使用中的“转弯抹角”的现象就是语言的间接性。从言语行为来看,Searle认为间接语言现象实际上就是“通过实施另一种言语行为来间接地实施某一种言语行为”。人们使用间接语言有两种不同的情况:一种情况是说话人在有可能在直接语言和间接语言之间进行选择的情况下,出于某种原因选择了间接的说话方式,这种间接语言是有特定意图的。另一种情况是说话人无法用语言直接地表达自己才无可奈何地使用T间接的表达方式。