浅析我国网络营销问题与对策

时间:2020-10-28 15:25:54 论文范文 我要投稿

浅析我国网络营销问题与对策

  网络营销就是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,是如今流行的营销渠道。下面论文对我国网营存在的问题已经解决措施进行分析,值得同学们参考借鉴。

  摘要:网络营销是较为常见的电子商务形式,依托网络资源,网络营销不但快速、高效,而且具有更强的互动性,能更为精细地划分市场,提高销售有效性、精确性。然而,我国的网络营销起步较晚,总体发展水平较低,还存在很多问题,只有解决、改善这些问题,才能更好地促进我国网络营销的发展。本文分析了我国网络营销存在的问题,在此基础上提出了网络营销发展的对策,以期更好地促进网络营销的发展。

  关键词:网络;发展对策;营销

  进入信息化时代,互联网进入千家万户,网络营销的兴起不但改变了人们的消费方式,也促进了营销管理理论和实践的发展。下面将就我国网络营销存在的问题进行分析研究。

  一、我国网络营销存在的问题

  1.1 网络营销目标缺乏

  “网络营销”是潮流,很多企业也把握了这个“潮流”,但在它们看来,网络营销就是“企业上网”,在网络营销过程中,缺乏明确的营销目标,只是将自身的基本资料放到网上,未能明确网络营销的功能。企业的管理活动必须要有一个核心,这个核心就是“目标”,只有围绕这个目标进行经营管理,才能确保经营管理的有效性。从目前的情况来看,很多企业的网络营销缺乏明确目标,提供的信息难以满足相关群体的需要,没有明确哪部分群体是潜在的消费群体,自身的产品、信息要提供给那些群体,诸如此类。没有明确这些问题,就无法有效地发挥网络营销的功能。

  1.2 营销环境不成熟

  我国网络营销起步较晚,网络营销安全管理还不到位。从目前的情况来看,我国网络营销相关的法律法规、制度、政策等尚不健全,难以有效规范企业的网络营销行为;网络购物的安全风险较大,具体体现在如下两个方面:第一,资料截取和盗用。当前网络营销采取的加密技术还不甚完善,在资料传输的过程中存在被截取、盗用的风险,而目前针对这一问题尚没有系统的解决方案。第二,计算机病毒传播。当前计算机网络技术快速发展,而与之相伴的是计算机病毒的威胁也不断加大。计算机一旦感染上计算机病毒,将会引发严重的网络安全问题,影响网络购物的安全性。

  1.3 网络营销观念不强

  在网络营销上,企业之间的差别,不但包括硬件、操作技术,还包括认知、观念。当前大部分企业参与网络营销,主要依靠的是硬件以及操作技术,其本身对网络营销的认知较为肤浅,在实际的竞争中过多的集中于实体市场,未能将重心真正转移到网络“战场”本身。进入知识经济时代,网络技术、资源、平台等的作用逐渐凸显出来,如果不能抢占网络信息这一优势,在将来的市场竞争中将处于下风。如果企业不加强网络营销观念以及对网络营销的认知,跟上网络经济发展的潮流,将很难在新经济时代立足。

  二、我国网络营销的发展对策

  我国的网络营销环境尚不成熟、网络营销观念不强,网络营销目标缺乏,为了改善这种状况,更好地促进我国网络营销的`发展,应采取如下对策。

  2.1 加强网络营销观念

  当前我国企业的网络营销认知不深、观念不强,为改善这种状况,应采取如下措施:第一,加强对网络营销的认知。为更好地促进网络营销的发展,企业应加强对网络营销的认知,掌握其内涵和外延,认识到网络营销与企业长远发展的关系,并将网络营销看作企业的长期发展战略。为适应网络经济的发展需求,企业需要引进高水平复合型人才,提高现有员工综合素质,提高自身的信息化水平。只有如此,才能使企业在发展中占据先机。第二,树立以消费者为中心的营销理念。企业营销是为了为消费者服务,为此,在网络营销过程中,应树立以消费者为中心的理念,使其融入企业文化之中。在网页设计的过程中,应确保消费者能得到充分的信息,并且得到周到的信息服务。为保证顾客个人资料安全,应采取先进的安全保密技术,并及时更新技术,加强信用体系建设。

  2.2 明确网络营销目标

  很多企业在网络营销的发展过程中,对网络营销的目标并不明确,未能搞清楚自身的营销的目的、服务的人群、信息的提供方式等内容,网络营销的功能不完善。为此,企业应采取如下措施:第一,提高信息服务水平。企业在网络营销的过程中,应加强与消费群体的互动,及时为消费者提供信息服务,为其答疑解惑,解决事务性问题。第二,建立完善的业务管理流程。为了更好地实现网络营销的目标,企业应完善业务管理流程,要明确各个职能部门的工作职能,加强部门之间的沟通和交流,及时进行人员流转,提高企业人员对网络营销的整体认知,以提高彼此之间配合默契,提高网络营销的水平和服务质量。

  2.3 完善网络营销环境

  具体来说,应采取如下对策:其一,建立健全网络营销相关法律法规。为了更好地规范企业的网络营销行为,相关部门应建立健全相关的法律法规、政策、制度等,诸如市场准入制度、执行和赔偿制度、知识产权保护、监管制度等。只有如此,才能培育健康、有序的法律环境。其二,提高网络购物的安全性。为提高网络购物的安全性,我国应加强网络技术方面的研究,加快电子货币的研究,丰富网络安全支付方式。只有如此,才能更好地促进网络营销的发展。

  三、结语

  网络营销是新经济时代的发展潮流,发展营销是实现企业长远、可持续发展的关键所在。为此,加强对网络营销的研究十分关键。本文分析了我国网络营销存在的问题,在此基础上提出了网络营销发展的对策,以更好地促进网络营销的发展。

  参考文献:

  [1]蒋涛.服装类商品网络营销探析[J].现代营销:学苑版,2013(12).

  [2]旭.浅谈我国网络营销的现状及发展对策[J].青年文学家,2013(14).

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