传播学下的微博团购解读论文

时间:2018-04-08 我要投稿

  从传播学角度来说,微博团购是某微博博主向某商家发出团购邀请并谈妥价格后,再与用户交换意见,用户之间交流互动,共同整合、管理营销信息的活动。以下是yjbys小编为您整理的传播学下的微博团购解读论文,希望能提供帮助。

  摘要:以互联网为平台的微博和团购发展地如火如荼,一种新型的消费模式“微博团购”应运而生。从传播学的角度出发,试图探讨这种新兴现象的传播模式与传播特点,以及对其的思考与启发。

  关键词:微博团购;传播学

  近年来,网上购物成为人们消费的一大趋势,不同形式的网上消费层出不穷,微博团购就是其中的一种。微博团购是借助微博平台,由某人气微博拥有者发布商品信息,组织购买者集中购买的新型网上购物模式[1]。由于价位较低,快捷方便等特点,人们愿意通过微博团购进行消费,主营团购的账号也越来越多。但是,微博团购自诞生之日起就问题频出、饱受争议,引起人们更多的思考。

  1微博团购的传播模式

  从传播学角度来说,微博团购是某微博博主向某商家发出团购邀请并谈妥价格后,再与用户交换意见,用户之间交流互动,共同整合、管理营销信息的活动。微博团购有其运行的独特模式。在这个传播模式中,微博博主是最主要的传播者,它作为一个桥梁联系起商家和用户,发挥大众传播的作用。作为一种新的传播渠道,微博具有开放性、即时性、交互性等网络媒体共性特征,更具有便携性、群体性、简易型、原创性、互动性等突出的个性特征[2]。

  团购信息会通过微博上的人际传播得到进一步地扩散。团购信息即传播内容,微博团购内容丰富多样,目前集中在日用品、护肤品、食品、服饰类。用户和潜在用户作为受众,一方面,用户直接接受了团购信息,可能以口头或微博的形式表现出来,同时,其朋友或“粉丝”就能够得知这些信息并进行再次传播,这种层层扩散的传播效应在微博上很容易实现,因为微博的使用者大多数为年轻网民,他们兴趣相投、聚集性高、主动性强,这就为微博团购提供了大量的用户和潜在用户。

  2微博团购的传播特点

  2.1意见领袖拥有绝对权威

  意见领袖是指人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”。微博博主显然就是整个团购过程中的意见领袖。从最开始一个团购的发起,到联系商家,再到团购商品的确定和价格的商议,以及最后的购买行为和信息反馈的传播,都是由博主一手操办。博主发布的信息时刻影响着用户的判断和思考,以及是否购买商品的决定。微博博主作为意见领袖,在团购中是拥有极高的权威的。

  2.2“把关人”缺失

  由于意见领袖的绝对优势和微博自媒体的传播特点,微博团购成为一场人人皆可参与的“独角戏”。团购商品的来源和真假都无从确定,虽然部分微博博主选择开团前发布购买凭证,但是传播者发布的信息始终带有自己的立场,信息的可信度仍是未知。负有信息的过滤与筛选,决定继续还是终止传播责任的“把关人”的缺失,让参与微博团购成为一场“博弈”。

  2.3团购信息私密性强,难以保留

  微博团购的规则是博主发布“暗号”,买家点击博主发布的淘宝网链接并给卖家留言“暗号”才能以团购价购买,并在评论中不能出现有关团购的字样。这样就切断了两个平台间的信息交互,除了参与者,在淘宝网这一平台的其他人很难发现与团购有关的信息。博主发布的团购信息均有时效性,以一天到一周不等,加之微博的随意性特征,博主可以随时删除相关链接,这就加大了微博团购信息的整合难度。

  3微博团购的思考与启发

  由上可知,微博团购作为一种新兴的消费模式,是微博和团购的创新性整合,二者相互借力,拥有很大的潜力和空间。同时,每一样新兴事物的产生都会带来许多问题,如何缓解和消除微博团购中的问题,需要多方面的共同努力。

  3.1商家保证团品质量

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