论文关键词：品牌 学校 打造
论文摘要：在高校普遍扩招，学生生源不断减少的大下，中职类学校的生源十分紧张，学校就像一件商品，迎来的考验，为了能够在激烈的市场竟争占有一席之地，学校必需利用一切资源和契机，通过内涵和外延建设，创建和树立自己的品牌，利用品牌效应的影响，才能够在同类竞争者当中脱颖而出，吸引更多的生源，培养更多的优秀人才，才能够为自己今后的发展莫定更加坚实基础和提供更加广阔的空间。
品牌，在市场专家菲利普·科特勒博士看来，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。简而言之，品牌就是心灵的烙印。品牌不是自己能够做出来的，它一定是消费者认同的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，通过公关一关系等手段塑造也是别人的情感的价值认同。
就拿学校来说，如果要建立自己的品牌，并不是通过自己组织多少活动、拥有多少个研究课题、拥有多雄厚的师资力量而决定，当然，以上所述因素可以促进学校品牌的建立，但不是决定因素，因为学校的品牌建立并不是由自身决定的，而是由市场()、由消费者(学生及学生家长)认同度来决定的，如果学生在学校通过系统的学习，掌握了专业的知识和技能，在毕业后能够顺利就业或者创业，在社会的舞台上实现自己价值的同时也带来了社会效益和社会价值，那么，这所学校的得到的认同度就会越高，众口相传，就会在社会上形成良好的口碑，从而成为名校。因而，名校是由社会、由学生和家长决定的，并不是有学校自身决定，但学校可以效法商品品牌建立的方法和措施，提高社会对其的认同度，提高自身的美誉度、满意度，从而促进品牌的建立。把学校作为一件商品来进行包装和品牌创建，我们可以从以下几个方面进行设计:
一、学校名称是学校品牌建立的是突破口
据有关研究显示:电脑能够在140毫秒内理解一条有声，但理解一条书面语言需要180毫秒。多出来的40毫秒，据推测，应该是大脑把视觉代码转换成为听觉代码的过程。对企业来说，品牌的名称凝聚着企业的价值、名誉，牵连着企业的命运。像美国的埃克森石油公司曾花费1。亿美元和6年的时间的代价来确定其公司的现在的名字。而对一个学校来说，学校名字代表着学校的形象，代表着学校积累下来的沉淀，代表着学校在消费者(家长)心目中的地位。学校名字取得是否贴切，直接关系到学校品牌的建立。一般来说，学校的命名，要注意以下原则:
1简约而不简单。纵观市场上的一些品牌名称，无论是品牌还是中文品牌，如Budweiser(百威)、Pepsi(百事)、长虹、海尔等等，都是音韵协调，有的铿锵有力，有的柔和悦耳，容易记忆和流传。
2.切莫“东施效肇”。记得在早几年的时候，市场上出现一种饮料叫“红午”，跟我们平时所喝的运动功能饮料红牛名字十分相似。不仅如此，就连红午的包装也跟红牛十分相像，似乎想与红牛一争长短，结果很明显，目前在市场已经看不到红午饮料，已经被市场所淘汰。所以在对学校进行命名时，要注意差异性，否则就会给自己带来很大的不利。例如广州市有几所学校的名字很丰别以，如“商贸学校”、“商贸职业学校”、“旅游职中”等等，不要说一般人难以区分，就连主管单位发文也偶有出错，所以对上述学校建立自己的品牌形象是十分不利的。
3.注重文化内涵，赋予寓意。一个具有含蓄和隽永的名字，能够给人带来美好的联想和美感，从而美化和提升品牌在消费者心目中的形象。所以学校的命名往往要考虑其渊源和办学特色，让人听到其名字就能带来情感上的共鸣，只有这样，学校的品牌才能深入人心。