新奢侈主义对奢侈品消费的影响

时间:2017-07-16 论文范文 我要投稿

    新奢侈主义已经日益成为一种时尚、一种现象。

     所谓新奢侈主义,百度百科给出的解释,是指那些产品和服务,他们对同类产品中的其他产品或者是服务质量更高,品位更高,更让消费者心驰神往,他们价格不菲,但是还不至于昂贵到可望而不可及的地步。

      纵观中国这几年的消费市场情况,政府从政策上鼓励和拉动第三驾马车——消费,不断扩大消费在整个GDP中的占比,激发民众对于消费的信心,但从实际的效果来看,民众的消费拉动并不明显,倒是中高端消费现象尤为突出。据美国贝恩公司调查分析,中国是目前奢侈品销售增长速度最快的地区,且将在五年内成为世界范围内第二大奢侈品市场。中国大陆在2010年销售增长30个百分点(达121亿美元),在2011年的增长预计提升幅度为25%。二、三线城市将成为中国大陆奢侈品牌的扩张新大陆,但销售同时也会受到自然增长的带动。消费者越来越专业和成熟,并且有着高忠诚度和对产品更为细化的要求,而这必然带来仿制品销售的大幅下滑。店内购物体验和售后服务将成为成功的又一关键性因素。
     随着众多国际奢侈品牌大量进驻国内二三线城市,新富人群对于品牌的追捧已达狂热之状。从人手一个LV包包,到人腰系一条爱马仕皮带,这种现象尤为普遍。但反观这种现象,不难看出,新富阶层对于此类品牌的消费是盲目的,是跟风的,而如果此类品牌长期以往是这种现象来剌激消费的话,很难相信品牌的文化、氛围会继续传承下去。中国很多的新富人群,比起其前辈,对于财富积累和获取是较少经历辛酸的,但他们也需要标榜自己、需要包装自己,因此,奢侈品牌的消费亦成为其身份的一种象征。

       而现阶段,中国进入第十二五计划的年代,人们在物价通涨、银根紧缩等因素的背景下,逐渐产生了对奢侈品消费的一种认识,从“感性”到相对“理性”,从“陌生”到相对“熟悉”,消费者对于奢侈品的消费亦提出了不同的需求。同样的产品,为何在国内购买,要比欧美国家,甚至香港要多付50%到20%不等比例的金额。同样的品牌,为何在国内和国外享受到的是相差较大的服务。诸如以上情况,导致了每年有大量的消费流向国外,从法国香里大街和美国第五大道涌动的中国人群,不难看出这个问题。消费者在选择消费的同时,从行为学上讲,有个“便捷”的考虑,如果能够享受到同样的氛围、产品、服务、价格,为何要大老远的舍近求远呢?

     奢侈品牌早在九十年代初就进入中国,而最近几年,世界外围受到金融危机的冲击,更加突显了中国的消费潜力。撇开国家税制政策等因素,消费者也已在众多奢侈品牌中,选择自己所追崇、喜爱的品牌来消费,更加关注购物的体验和售后服务。

     相信随着国人消费观念的不断成熟,盲目、跟风的现象将会减少,将更加趋向于新奢侈主义,对产品、对服务、对品位有着更高的要求,这种现象将会影响着众多奢侈品牌在国内的战略。

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