浅析体育人口与体育市场经济关系
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浅析体育人口与体育市场经济关系 篇1
在市场经济的引领下，企业正处在一个转型的特定时期，企业发展的核心是利用以及整合现有的资源获得最大的经济效益。在市场经济下我国企业职工体育面临着很大的挑战，企业需要加快思想观念的更新和转变，其功能也需要不断的增加。在这样特定的时期内，对企业的职工体育文化进行探究，会给企业的发展提供一个强有力的文化保证。
一、职工体育文化在企业中的作用
企业在长期的管理活动以及生产经营活动中渐渐形成的一种经营理念称为企业文化，其是企业的所有职工认定的行为规范和价值观念。其具体的表现为企业的宗旨、价值观、形象、行为准则、人际关系以及标识等。职工体育文化的核心是形成该企业职工的价值观，其目的是培养职工良好的职业道德素质、开展有利于提高企业员工集体主义精神、强化竞争意识、提高企业文化品位和层次的体育文化活动。体育文化不但是历史现象，还是一种动态系统、一种社会现象。体育文化是人们进行体育活动的制度、物质以及精神文化的总称。企业体育的目的不是单纯的经济利益最大化，其还可以为职工提供健康条件、凝聚职工精神和扩展企业与客户、政府、媒体之间的互相交流，具备着多元化的功能。所以，企业职工体育是塑造企业文化的重要途径。
二、企业职工体育文化的现状
1、企业职工体育的管理理念。在市场经济条件下，开展职工体育可以丰富企业员工的文化生活、提升企业竞争力以及树立健康观念的多元化功能，职工体育必须跳出计划经济模式的束缚，重新构建一个能够适应市场经济发展的全新模式，可以充分发挥体育培养企业精神、促进企业生产经营以及提升企业素质的功能。在企业转型期间，相关法律法规的颁布为企业体育的开展提供了发展方向，在此基础上，企业职工体育工作得到了稳步的发展。
2、企业职工体育管理的现状。现在企业职工体育的管理道路逐渐走向人本管理，把企业职工放在主要位置，强调人的发展，在市场经济条件下，职工的体育管理逐渐的从计划经济时期的集中管理模式转变为多形式、多层次的管理模式，这种形式的体育管理在发挥体育的健康身体以及育人的功效上取得了很大的进步。
3、企业投入的体育经费。在近些年来，很多企业在职工体育的经费投入都有了一定的增长，但是，企业在不断地发展，企业员工素质要求不断的提高，对体育经费的投入提出了一个更高的要求，企业加大了对体育活动经费的投入但是仍然小于企业员工对体育日渐增长的需求，其实际上是投入的一种削弱，企业规模越大，对企业员工体育管理和投入的难度就越大，其实大型企业职工体育发展的阻碍。当然，随着企业体育改革的进一步实行，投入经费的渠道也会相对地拓宽，例如一些社会赞助、行政拨款以及工会经费的投入等，企业员工体育的投入表现出了一种良好的发展趋势。但是企业体育活动获得额外的投入以及赞助费并不是无缘之本，其大部分都用在了一些大型的体育活动以及高水准的比赛上；特别是台球、保龄球以及室内网球的提早出现，误导了员工的消费观念。虽然企业的高层领导认识到了体育运动对企业形象的树立以及企业宣传的广告效应，但是这种消费通常会削弱企业员工的群众健身基础，导致了企业失去了体育文化的基础和内涵。
三、企业员工体育活动的特点
1、企业员工的体育观念不断地更新。其表现为：（1）随着生活水平的不断提高以及工作节奏的不断加快，企业职工更加深刻地认识到了保持身体健康的重要性，已经有越来越多的人加入到健康投资的队伍中去。（2）职工对体育的需求不断的加强而且向多元化发展。（3）公平竞争和平等不断被企业职工所接受。企业职工在体育竞技比赛中，逐渐形成了公平、竞争的意识，与此同时，群体精神、习惯、道德和规范等也被职工认同，对职工群体的行为和思想产生了深刻的影响。2、企业职工体育活动的多样化。在市场经济体制下，企业职工参与体育活动以及自我投资的意识不断地增强，体育活动的方式也表现出个性化和多样化。员工的体育活动围绕着健身、调整心态以及有益群体多方向展开，并且和其他的文化相互结合，表现出各种舞蹈、健身操、武术以及趣味游戏等多种类别的局面。四、增加市场经济下企业职工体育文化的建议1、在市场经济的引导下，企业职工的体育文化对企业文化的发展有着十分重要的作用。所以在企业体育改革这个特定期间，要正确的认识到体育文化的作用和地位，要建立一种适用于市场经济体制的职工管理体系，要对企业职工的行为、价值取向以及定势有积极向上的影响。
2、经费不够是企业存在的共同问题。所以在企业加大活动经费投资的同时，也要通过体育福利来引导职工加入投资的队伍、体育场馆面向社会以及引进赞助等多种方式来满足职工对体育活动的需求。
3、企业要建立一种科学的体育管理一直，把企业职工体育纳入到企业管理的范畴内，要充分调动各种力量，来加强文化制度、文化广场以及文化阵地的建设，是企业职工体育文化成为企业发展的动力。
随着市场经济的发展和完善，企业职工体育文化对于企业未来发展和壮大有着非常重要的作用，所以我国企业要充分调动各方面的力量，建立一种合适的体育管理体系和制度来加强企业职工体育文化。
浅析体育人口与体育市场经济关系 篇2
摘要：随着当前国内市场经济的不断发展，各个高职院校的体育教育“产品”生产与营销也越来越普及和受到重视，但似乎没有得到太大的改进。为了有效地改进高校体育市場传统模式当中存在的各项不足之处，我们必须坚持与时俱进的原则，在整体环境发展的大背景之下，搞好市场学的产品供求相关内容，建立一套更加科学完备的新模式。本篇文章就针对这一点进行详细的探讨，以提供给业内有关人士一些启发性的指导。
关键词：高校；体育市场；开发；模式
就目前来讲，体育教育产业产品（劳务）的市场营销在高校体育教育领域还比较陌生，但它是高校体育教育的未来发展走向，因此有必要对高校体育教育产业的生产与营销进行研究。
1.国内高校体育教育产业产品的种类、内容和生产模式
首先，我们要了解当前国内各个高校体育发展教育研究领域的终极目标和核心任务。传统的体育教学是以锻炼学生们身体素质为最终目标，但是在教学的真正过程当中往往重理论轻实践，并没有在锻炼学生身体素质方面发挥十分重要的作用，换句话讲也就是传统的体育教育产业产品趋于一个架空的模式。要知道，当前各个高校的体育教学发展正处于一个从外延到内涵深化的阶段，在我国政府的支持之下，高校要进行一系列的教学改革尝试，在教学的过程当中无形的培养学生们的体育锻炼意识，提高他们体育学习的能力，从而提高学生们综合素质的全面发展。事实上，导致目前这一情况的根本原因在于高校所采取的体育教学，产业产品的种类、内容和生产方式都与学生的成长等各个方面产生了较大的矛盾，而这种矛盾还来自于长期体育教学的错误发展理念以及社会对体育教育的非理性认知等等。
改革开放之前，我国教育水平较低，各个学校对于体育教学的重视力度不够，因此在体育教学的理念、模式等各个方面都与国外先进国家相比存在着较大的差距。随着社会的快速转型与发展，越来越多的人开始意识到要想提高人们的整体生活水平、提升我国的整体综合国力，就必须要在体育教学当中投入大量的时间和精力。但与此同时也迎来了又一个问题，那就是大多数人对于体育教育以及相关的体育运动竞赛都抱有功利性的思想，无法让学生们从体育课程当中获得更多比较深层的东西，这也就在很大程度上背离了体育教学发展的初衷，结果得不偿失。
2.对体育文化发展的一些建设性的意见
经过以上的阐述，相信大家对于目前国内高校体育教育产业产品的`种类、内容和生产模式都有了一个大致的了解，同时也对于未来高校体育教育发展的蓝图也有一个基本的认识。而当前我们要做的就是要深刻反省传统模式当中的各项问题，从改革的过程当中总结历史发展的经验，始终坚持取其精华、弃其糟粕的原则，来帮助各个高校的学生们实现自我健康成长，同时还要注重国民整体综合素质的提高。值得特别注意的是，对于市场经济发展所引发的体育文化商业化问题一定要采取科学适当的方法来解决，尽量平衡体育文化自身发展以及利益获取这两者之间的关系，而不是一棍子打死，这样往往会达到事半功倍的效果。对于其他一些更加严重的问题，政府要充分意识到自己所扮演的角色，正确发挥好自己的作用，应用政策法规加强对市场发展的约束。
接下来，要进行的就是不断加强我国高校体育道德与法规制度的进一步发展。在我国道德与法律历来是相辅相成的，只有二者都得以发展才能够发挥其真正效用。因此，在教育改革的过程当中，弘扬当今的体育道德是实现终极目标的根本保证。其中最有效的做法就是制定一套完备的道德激励机制，鼓励学校和社会各个方面弘扬体育发展正能量，杜绝各种体育文化商业化的功利性思维，保护当今发展的体育道德建设成果。从宏观方面来讲，我国在此方面还要多多借鉴国外先进国家的教学发展经验，使得体育文化更加的多元化，将国内文化和国外文化结合为一个有机整体，而不再是彼此毫无关系的文化体系。
3.未来高校体育教育产业组织形式、生产产品种类和生产方法手段的展望
在当今市场经济迅速发展的时代之下，高校体育教育的产业组织形式、生产产品种类以及生产方法手段等各个方面已经发生了根本性的变革，传统的运作方式已经不能够满足当今时代教育的需求。因此，我们要对未来的发展形势做一个科学合理的规划。首先，经济的迅猛发展使得体育文化逐渐变得更加现代化和商业化。举一个非常简单的例子，现如今体育教师和高校学生们都拥有了很强的自主选择权，无论是对教育学习的硬件设备，还是教学学习方法方面都可以根据需求来进行自由安排。这种发展模式突破了原有体育产业产品发展存在的规律，使其变得更加的多元化和自由化，拥有很大的灵活性、趣味性。
随着世界的经济快速猛劲的发展，和平和发展仍是世界的两大强音，体育文化的现状会随着各项规则和制度的健全逐步的改变。体育文化在发展的同时，应当注意自身的融合，使各个国家不同的体育文化相互的借鉴，为我所用，使体育文化在人类文化发展的进程中，发挥出持续永恒的耀眼光芒。
参考文献：
[1]刘志斌.教育资源的开发与高校体育教学改革[J].体育与科学，2012，33（02）：118-120+83.
[2]霍炎.高校体育赛事的市场开发探析[J].体育科技文献通报，2006（10）：13-14+21.
作者简介：
孙朋（1988.9- ），男，山东省烟台市，硕士，助教，体育教育。
浅析体育人口与体育市场经济关系 篇3
【摘要】对云南高校体育场馆比赛赞助情况进行调查研究,对调查结果进行分析,研究有效解决云南高校体育场馆比赛赞助存在的问题,提出云南高校体育场馆赞助今后发展的相关建议,找出适合云南高校体育场馆在体育比赛赞助方面走出困境的有效办法。
【关键词】云南高校 体育场馆 比赛赞助
1 研究目的和意义
研究云南高校体育场馆在比赛赞助中的最合适的方法和赞助的策划及现状、法律问题,对于解决目前云南高校体育场馆进行比赛经费短缺及对云南高校体育运动的推广有着重要的意义,也对解决云南高校体育场馆由于经费的缺乏导致的比赛赛事举办数量、形式及规模的限制有着重要的作用。研究解决如何在市场经济条件下让云南高校和企业双方通过比赛赞助的形式来扩大影响、协调各自利益,从而达到双赢的局面。
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
研究对象有两部分,一部分是云南省高校体育比赛进行赞助的赞助企业和赞助商;另一部分是云南省的部分高校,即云南大学,云南师范大学,云南民族大学,云南财经大学,云南农业大学,昆明理工大学,西南林学院,昆明学院,昆明医学院等高校的学生外联人员以及在校生。
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
2.2.2 问卷调查法
统一设计问卷,与云南高校消费或潜在消费有关的赞助商50份,回收38份,有效问卷32份,回收率76%,有效率84%;高校200份,回收161份,有效问卷133份,问卷回收率81%,有效率82%。
2.2.3 访谈法
2.2.4 逻辑分析法,综合分析法
3 研究结果与分析
3.1 高校领导观念滞后,缺乏赞助营销意识
云南高校能否征集到体育场馆比赛赞助及体育场馆比赛赞助营销效果如何,与高校领导者的体育场馆比赛赞助观念和营销意识密切相关。其实,体育赞助就是一种市场技术,是一种营销手段和方式。在市场关系中,任何利益的获得是需要付出努力和成本的[2]。
高校体育事业本身资金就不足,领导对体育赞助的认识不够,赞助营销意识缺乏,无法让高校的体育场馆使用效率及体育比赛赛事运作水平和规模有更好发展的。
3.2 赞助的数额与所创效益出入太大的问题
近年来云南高校体育场馆在比赛赞助的策划和实施水平原地踏步,没有明显的,实质性的提高,导致赞助的效益不高。感到得不偿失,从而大大挫伤了商家赞助的积极性。
另一方面,赞助策划不力,回报措施单一。让企业和商家深刻感受到高校赛事运作团队是为他们的效益着想的,而不是拿到赞助资金就不做事了的团队。
3.3 赞助经费少、实物多,并经常被中介截留的问题
在对云南高校学生会外联人员的调查了解到:在组织的比赛中企业都要求把自己的产品作为比赛优胜队伍的奖品,有时甚至出现赞助的实资源物浪费的情况,当然用商家的产品做奖品也是一种好的宣传手段,但是商家在一定程度上也要保证高校体育比赛赛事运做团队有足够的赛事运做资金,让赛事运做不会受经费的制约。作为赞助经费被中介截留的问题也时常会出现,导致赞助商对被赞助方的不信任,制约了赞助的发展。
3.4 对媒体效能利用不充分的问题
在现代赞助体系中,传媒的作用是不可替代的,它连着赞助方和被赞助方,对扩大赛事的影响和增强赞助效果有着重要作用。然而宣传海报、横幅、简单的喷绘却是云南高校体育比赛宣传的主要方式,其次才是报纸,电视,网络,电台和杂志。而对云南高校体育比赛赛事全程报道的情况至今还没有出现过。由此可高校体育场馆在比赛赛事的运作方面对媒体的利用率还不高,媒体对云南高校体育赛事的关注也还不够。
3.5 专业中介组织机构缺乏的问题
缺少体育赞助中介组织是云南高校乃至全国体育赞助面临的严峻问题。体育赞助中介组织有大量的资金,专业人才以及最重要的实践经验,此外,他们掌握市场动向,业务网络复杂,具有较强的策划和实施能力,能够大大提高云南高校体育比赛赞助营销效益。目前我国体育经纪人制度以及体育中介法规都还没有建立,这十分不利于体育赞助工作的开展。 3.6 企业与高校协调机制的问题
学校在体育场馆使用和赞助企业之间的协调机制的不完善,导致学校和企业在赞助项目,经费,宣传等方面的互相推委,致使合作难以持久。
云南高校与企业之间的合作短期化情况比较严重,一方面学校对现有及潜在赞助商、合作伙伴没有深刻的了解,很难有针对性地向企业提供质量较高的赞助项目;另一方面,学校在建立自己的商业信誉、维护与合作企业的合作关系等方面的工作仍不到位,协议书经常无故撕毁;第三,合作过程中,高校忽略与合作企业的情感沟通,合作企业在合同关系中的地位难以确定、作用难以发挥。
3.7 相关管理政策及激励政策缺乏的问题
云南高等院校的体育场馆在比赛这方面也缺乏政策和法规护航,针对部分公司企业不愿赞助云南高校体育比赛的原因:有27.8%认为实际回报过低,48.3%认为缺少税收、和政府政策支持,还有23.9%认为高校策划效益低,且不愿与中介组织合作。其实世界上不少国家通过制定法律、法规促进企业赞助高校体育活动。
4 结论与建议
4.1 建立赞助企业与学校之间的互惠机制
建议学校要加强、建立和完善管理体制,鼓励高校学生社团和学校体育部门利用体育场馆开展比赛赛事的实践工作;提高赛事策划能力和自身的组织运作能力;充分利用传媒,与媒体密切合作建立良好的关系以扩大云南高校体育比赛赛事宣传力度;提高高校体育教师业务水平,拓宽高水平运动员、高水平的运动队培养途径, 为赞助企业提供有效的赞助平台和项目。为赞助企业提供最好的校园内促销平台,解决好企业赞助的数额与所创效益出入太大的问题。
4.2 建立有效的中介组织机构
建立专业的中介组织机构,加强云南高等院校与企业、公司的联系,摸索出一套有效的高等院校体育场馆比赛赞助合作运行机制。
建议云南高校和体育部门应加快培养懂法律、善经营、会管理、能公关、通体育的高素质、高水平的体育经纪人,尽快建立专门从事高校体育场馆开发和比赛赞助经营的中介机构。
4.3针对云南高校体育场馆开发为体育赞助出台相关的管理政策
云南高校和体育管理部门应该成立专门的领导、协调和监督小组,把高校体育赞助工作抓紧抓实,制定发展规划,对学校和企业在赞助方面的各项法规文件进行整理、审查和修改,使之更加完善和有效。通过制定一些政策,鼓励企业赞助学校体育比赛,建议制定如《公益事业赞助法》和《学校体育赞助条例》等来保证比赛赞助的顺利开展。为云南高等院校体育场馆比赛赞助工作法制化、规范化、市场化和公开化保驾护航,减少企业和公司、个人的投资风险。
4.4 云南各高校领导要转变观念,树立赞助营销意识
云南高校应当制定和完善有关规章制度,明确职责,责任到人,分工协作,采取有效的激励措施,提高体育场馆体育效率及赞助工作人员的积极性,确保高校体育比赛赞助的顺利开展和赞助回报措施的落实。在体育比赛赞助活动结束后, 高校应认真总结,对赞助活动效果进行科学评估,并将评估报告提交一份给赞助企业。最后,还要做好体育场馆及比赛赞助活动有关文件的归档和存档工作,以便下次开展比赛赞助活动时作为参考。
参考文献
[1] 杨晓生,程绍同, 体育赞助导论[M].北京:高等教育出版社,2004.
[2] 董国罡,李蜜.通化师范学院体育赞助市场开发的可行性分析[J].通化师范学院学报,2006,27(4):95～94.
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