EMBA 结业论文写作指导书
一、 结业论文的特点
结业论文是在完成课程学习后，学员根据选定的题目，运用一门或数门课程的理论、知识和方式，通过查阅文献和收集、整理、分析资料，经科学论证提出自己的见解和对策建议的一种报告或小型论文。
作为MBA课程培训班的结业为论文有以下特点：
（一） 课题要紧密结合学员的工作实际，做好是自己亲历过的一些管理活动和管理事件，或者是学员所在单位所面临的迫切需要解决的问题。
（二） 结业论文收集的资料以二手资料为主。所谓所谓二手资料是从已存在的资料库或来源中撷取的资料。也可以说二手资料是指以前的研究者整理的信息。这些资料可以是组织内部或外部的，而且是可以通过网络等渠道收集的。二手资料的来源：书籍及期刊、资料库（数据库）、统计年报或年鉴、媒体、企业年报、企业档案。
（三） 对论文的写作过程和论文的格式进行了简化。
二、 结业论文的研究方向：营销管理
学员结合本人所从事的业务和兴趣，选择方向。
三、 结业论文的类型
结业论文属于务实型的论文，根据学员培训的实际情况，建议选择案例型、诊断型、或专题型的论文。
（一） 案例型论文
学员可以选择本单位曾经发生过的，最好是本人亲历的管理活动或管理事件作为案例进行研究，对管理活动或管理事件的全过程进行描述（重点突出矛盾和问题的产生与解决途径），运用所学的理论知识分析其成败得失，总结经验教训，进而得出某些启示。
（二） 诊断论文
针对企业正在进行的管理活动（如正在实施的战略或某一个领域的决策），运用管理理论和知识以及企业诊断方法展开诊断，找出原因，分析原因，提出改进的方案或对策。
案例型论文重点在于对案例的理论上进行分析，总结出的经验教训作用在于管理实践的一种启示。而诊断型论文在找出问题和分析原因的基础上，还要提出针对性的对策。
（三） 专题型论文
在工商管理领域的专题研究可以这样定义，针对工商管理领域的某一现实问题，运用所学到的专业知识（理论和方法）展开研究，提出新的见解、观点和方法，并加以客户论证。
专题研究强调的是论证的过程。
专题研究可以选择的问题很多，建议结业论文选择一些战略和策略问题的研究。
除了以上三种类型外，学员还可结合本人的实际情况选择调查研究和可行性研究的类型。
四、 结业论文的工作过程
结业论文按照提出问题-分析问题-解决问题的梯进型研究展开研究和撰写论文，其工作过程如图1所示。
（一） 选题
结业论文在选题时注意以下的事项：
1、 紧密联系本人的工作实际，题目要具体，最好选择亲自经历过的管理活动。
2、 题目难度适中（在个人能力范围内）
3、 有可靠的资料来源。
4、 可以应用管理理论、知识和方法展开研究。
（二） 提出研究目标
结业论文的'研究目标是指本研究要解决什么问题，解决到什么程度，以及解决问题的对策。
（三） 制定研究方案
制定方案也称研究设计，它是对研究课程的一种规划，它要根据研究目标的要求来制订，研究方案主要包括确定研究对象
研究方法的选择、资料的收集方法、资料分析方法等内容。
（四） 收集资料
结业论文主要收集二手资料，根据客户要求和在研究方案中确定的资料类型和资料源进行资料收集工作。
资料收集工作，首先要做到针对性强，其次要做到广而全，再其次要做到真实可靠，这样才能为研究工作提供充分的可靠的论据。
（五） 整理、分析和解释资料。
对收集到的资料进行整理，目的是去伪存真，去粗存精，并在整理的基础上进行分类。