试论企业电视宣传工作的创新及发展论文
【摘要】随着社会的不断发展进步，电视媒体成为企业宣传的重要工具，作为展示企业整体实力的一种方式，电视宣传可以扩大企业的影响力，提高企业的竞争实力，因此，企业应该重视电视宣传工作的重要地位，不断提高电视宣传工作的质量，以增强企业的竞争实力，促进企业的进步与发展。本文通过简要分析企业电视宣传工作的重要性，指出企业电视宣传工作中存在的问题，并且提出企业电视宣传工作的创新方式，以期能够提高企业电视宣传工作的质量，提升企业的形象。
【关键词】企业；电视宣传工作；重要性；问题；方式
电视宣传具有宣传范围广、针对性强、号召力强等优点，做好电视宣传工作，可以增强企业的影响力，提高企业的知名度。但是，随着时代的发展进步，各种各样的传播途径不断涌现，给企业的电视宣传工作带来极大的挑战和威胁，因此，认识电视宣传工作的重要性，解决企业电视宣传工作中存在的问题，不断创新电视宣传工作的形式，是提高企业的竞争实力，促进企业可持续发展的必要选择。
一、企业电视宣传工作的重要性
企业的宣传工作主要分为对内和对外两个方面，就企业内部而言，电视宣传是传递信息、指导工作、凝聚力量、引导舆论的重要途径，就企业外部而言，电视宣传可以展示企业的形象，扩大企业的影响力，提高企业的知名度。而作为企业宣传的重要工具之一，企业电视台承担着企业宣传的重任，因此，利用电视直观性、冲击性强、感染力强的优点，大力宣传企业的产品、文化理念、规章制度等，树立良好的企业形象，可以提高企业的整体竞争实力，促进企业的稳定发展。
二、企业电视宣传工作中存在的问题
1、宣传意识薄弱，不重视宣传工作
宣传具有一定的影响力和约束力，人们能够通过宣传信息，来完善自己的行为、思想以及修养。但是，部分企业盲目追求最大化的利益，片面重视生产经营活动，很少关注宣传工作，没有通过宣传树立良好的外部形象，从而降低了企业的知名度，不利于企业的进一步发展。同时，由于没有做好宣传工作，企业内部的员工不能及时的了解和掌握企业的发展计划的工作安排，使得员工与企业决策者的思想不统一，进而降低了员工工作的积极性和主动性，削弱了企业的凝聚力和战斗力，致使企业的经济效益较低。
2、宣传内容刻板，信息含量较少
目前，企业主要通过会议新闻、机关新闻、部分基层动态等形式，报道企业的新闻，并且宣传内容仅仅停留在事情的表面，缺乏有效的信息，使得企业的电视宣传内容缺乏吸引力。例如，很多企业在报道会议新闻时，往往没有精准的抓住新闻的要点，强调把领导讲话、会议过程作为宣传的重点，使得宣传内容缺乏实质性。而且，企业的电视宣传需要经过上级有关部门的审核，使得宣传内容局限于领导的意识，只停留在文件、口号上面，很难抓住观众的心理，难以引起观众的共鸣，致使员工观看的兴趣不高，从而降低了宣传工作的效果。
3、宣传形式单一，缺乏实效性
语言、拍摄方法和后期制作等都会影响到宣传的效果，而在电视宣传工作中，许多企业的宣传形式单一，宣传内容枯燥乏味，使得宣传效果较差。在新闻语言方面，很多企业经常采用公文化、模拟化的语言，报道宣传内容，语言刻板生硬、缺乏新鲜感和活力感，给观众造成“假大空”的印象。在拍摄方法方面，大部分企业的拍摄器材陈旧、落后，拍摄角度单一固定，往往注重大场面，忽视了细节画面和特写画面，画面布局不合理，过度重视领导的地位，忽视了员工的作用。在后期制作方面，很多企业的新闻都是采用传统的解说词与画面相结合的方式，进行报道，没有加入现场声、同期声等手段，使得电视宣传缺乏吸引力和表现力，进而降低了宣传的有效性。
三、企业电视宣传工作的创新方式
1、重视宣传工作，提高宣传工作的质量
宣传工作可以提高企业的知名度，增强企业的竞争力，因此，企业应该重视宣传工作，不断提高宣传工作的质量，以树立良好的企业形象，增强企业的凝聚力和向心力。企业应该认识到电视宣传工作不是仅仅为了交代任务，迎合领导的想法，而是为了增强企业的凝聚力，为企业以后的发展提供服务的一种方式。在进行电视宣传报道时，企业明确报道方向，切实抓住新闻点，合理宣传企业的发展战略、企业精神、年度目标，增强宣传工作的直观性、感染性，以提高宣传工作的质量。
2、丰富宣传内容，贴近员工的实际生活
近年来，贴近生活、贴近实际、贴近群众的宣传内容成为新闻报道的主流方向，因此，企业应该积极紧跟时代潮流，不断丰富宣传内容，努力贴近员工的实际生活，以提高宣传工作的吸引力和感召力。在电视宣传工作中，企业可以把镜头聚焦在普通员工的身上，大力宣传员工爱岗敬业、勇于奉献的.工作精神；深入基层于一线，据实报道基层员工的工作情况、工作需求等，提高宣传内容的真实性，努力贴近实际、贴近员工、贴近生产，以提高宣传工作的有效性。
3、创新宣传形式，增强宣传工作的感染力
企业应该不断创新宣传形式，增强宣传工作的感染力，以提高宣传工作的质量。企业可以充分发挥传统宣传工作方式、方法和手段的积极作用，不断创新宣传方法，提高员工的参与热情，以提高宣传工作的效果。同时，企业可以通过集中教育、主题教育等形式，引导员工树立正确的思想观念，提高员工工作的积极性，以提升企业的整体实力。另外，企业可以积极创建精神文明活动，努力营造良好的工作环境，以提高员工的思想道德素质，促进员工的全面健康发展。
4、利用激励机制，提高宣传人员的工作能力
利用激励机制，激发员工的工作热情，提高员工的职业素养，可以增强企业的竞争实力，提升企业的整体力量。在市场竞争日益激烈的情况下，企业应该大力改革宣传工作，及时更新宣传人员的知识，不断提高宣传人员的工作能力和工作水平，以提高宣传工作的质量。同时，企业应该加大培训力度，促使宣传人员熟悉和掌握企业文化，引导宣传人员树立正确的思想观念，不断提高宣传人员的拍摄能力和写作能力，增强宣传队伍的凝聚力，以提高宣传人员的工作质量，提升企业的竞争实力。另外，企业可以利用激励机制，提高宣传人员工作的积极性和主动性，促使宣传人员自觉的完成宣传任务，以提高宣传工作的效果。
四、总结
总而言之，随着我国经济水平的不断提高，企业电视宣传对企业员工的影响作用会越来越大，因此，在市场竞争日益激烈的新形势下，企业应该及时解决电视宣传工作中的问题，不断创新电视宣传工作的方式，提高宣传队伍的工作能力，树立良好的企业形象，以增强企业的竞争实力，促进企业的持续稳定发展。
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