小微企业VI基础系统设计探析论文

时间:2020-07-12 20:23:52 其他类论文 我要投稿

小微企业VI基础系统设计探析论文

  摘要:随着数字技术的快速发展,平面设计的表达形式变得多样化,充满了个性化符号。VI设计因能帮助企业有效地提高竞争力、提升知名度、增强凝聚力和拓展业务范围,重要性日益凸显。从数字媒介的进步、小微企业的发展对VI设计的影响等方面入手,论述了VI设计形式的变革,探索了新形态企业VI设计的方法,希望借此打破传统小微企业品牌竞争力不强的格局。研究结果表明,完善VI系统可以提升企业的核心竞争力,对小微企业VI设计在数字时代变革中的发展具有一定的启示意义。

小微企业VI基础系统设计探析论文

  关键词:小微企业;VI设计;数字媒介;品牌推广

  1研究的目的和意义

  在数码技术与艺术时代,面对小微企业品牌竞争力不强的情况,本文对VI设计的发展现状进行梳理,探索如何优化企业的视觉识别系统,以及如何通过崭新的视觉传达来弥补传统品牌推广中存在的不足,进而解决小微企业品牌竞争力不强的问题,重塑企业品牌形象,提升品牌竞争力。

  2小微企业VI设计及品牌推广现状

  在新时期,数字技术得到了快速发展,而VI设计却长时间被小微企业忽略。通过调研发现,导致这一现象出现的原因主要有以下三个:①多数新时期小微企业仅以名称、标志、名片的形式出现;②企业形象建设观念淡薄,对VI设计的理解不够全面,造成企业视觉形象非常混乱;③昂贵的VI设计费用使得一些小微型企业对专业的设计机构望而却步,VI设计的质量得不到保证。因此,在新时期,利用有限的财力提升品牌意识是小微企业VI设计的关键。企业要想在行业中占有一席之地,就必须提升自身的核心竞争力,而品牌形象推广就是重中之重。但是,大部分小微企业并不具备品牌意识,“销售本位”的思想仍然十分普遍。小微型企业要想走得更远,就必须重视品牌建设,建立自己的视觉形象系统。

  3小微企业VI基础系统设计研究

  3.1标志设计

  标志是企业VI设计的核心部分,也是企业形象的视觉中心点。在传统的标志设计中,标志形态以静态化、平面化、单一化为主。在数字化时代新的艺术观念的冲击下,标志设计的形式变得更为多元化,融入了更多的情感元素。标志设计的格局从静态化转向动态化,从平面化转向立体化,从单一形态转向多元形态,一方面是为了迎合消费者的需求,另一方面是设计师在新媒体形态中寻求新艺术形式的必然选择。小微企业的动态化标志主要在网站、APP中展现,而大型企业则有更多的展现形式,他们以大型建筑或大型物体为媒介展现动态化标志。这类高技术、高成本的展现形式是小微企业所实现不了的,但它创造的价值足以满足小微企业的'发展需求。

  3.2标准字设计

  标准字是企业名称特定的表现形式。传统的标准字设计主要以汉字为原型,然后融入企业特征,被塑造为企业的象征性符号。在新艺术时期,标准字的架构衍生出新的形式,具有空间感和流动感。它既满足了标准字可读性、说明性需求,也给受众带来了新的感受,符合新时期人们的审美观。在媒体运用中,标准字弥补了传统设计的不足,提升了企业的整体品质,也弥补了小微企业在新市场机制中品牌竞争力不强的不足。

  3.3标准色设计

  传统的标准色主要以固定的色彩出现,它是VI设计中最具情感表达的部分,对传达企业理念和精神起着决定性作用。不同的媒介要求企业标准色既要具有多样性,又要符合企业文化特质。这时就出现了一种会随着特定环境的变化而变化的标准色设计。随着新兴小微企业间竞争的不断加剧,企业标准色的考究也是企业VI基础系统设计的重要环节,它应紧跟时代潮流,这样才能切实有效地发挥作用。

  3.4象征图形和辅助图形设计

  象征图形和辅助图形作为标志的衍生图形,主要起辅助作用。为了适用于不同的媒介,要求图形具有一定的弹性。辅助图形是企业VI应用系统中的基本元素,是完善企业标志在视觉传达中的不足的重要部分,也是使标准视觉形象的效果更佳的重要一环。传统的辅助图形设计是依靠固定的形式演变得到的,例如以标志为基本型,将其拆散,然后进行部分叠加、二方连续等操作组合转变为企业标志的辅助图形,并运用于各种媒介中。新时期,辅助图形需要紧跟时代的步伐。澳大利亚墨尔本市的新市徽展现了多种形式的辅助图形。

  3.5吉祥物设计

  吉祥物是企业形象的具象化,借助吉祥物可以使受众直观地感受到企业文化。传统的吉祥物设计以借物拟人化、民族符号造型的形式为主,例如2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计造型以鱼、大熊猫等作拟人化处理,在福娃的服装设计中融入了丰富的民族元素,其整体形象展现了我国的特定文化。吉祥物不仅仅是为企业形象而塑造,更是为人文、生态而生。

  4总结和展望

  在数字技术快速发展的新时期,小微企业有了更大的发展舞台,越来越多的企业VI设计以一种崭新的面目出现。在重视个性化视觉感官的思潮下,企业家们需要对现代VI设计进行反思。在数码新时代,VI设计需要摆脱重重束缚,迎接创新设计的潮流。小微企业应该将标志的造型与数字技术相结合,设计成充满时尚气息、符合企业个性的动态标志,这样可有效缓解企业在品牌推广中的压力。

  参考文献:

  [1]何方,童彦婷,董玮。标志设计[M].武汉:华中科技大学出版社,2011.

  [2]杨永善。归合自然:我的同学盛寿考[M].广州:暨南大学出版社,2011.

  [3]林采霖。品牌形象与CIS设计[M].上海:上海交通大学出版社,2012.

  [4]靳埭强。中国平面设计[M].上海:上海文艺出版社,2000.

  [5]王受之。世界平面设计师[M].北京:中国青年出版社,2004.

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