谈谈烟花鞭炮企业网络营销宣传监管研究
导语：网络营销灵活、快捷与方便，尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱。增强了烟花鞭炮消费者的便利性。烟花鞭炮企业可以通过网络开展市场调查，摸清顾客对产品的需求。
网络营销，是当前烟花鞭炮企业新采用的营销方式。为了扩大销售渠道，获得更好的营销效果，他们采用网络资源展开营销活动,利用互联网,以很低的成本进行国内外商品信息的查询。但是在宣传活动中，往往会出现夸大其辞等一些不切实际的办法，严重影响了企业的声誉，给社会造成不好的影响。这需要我们认真对待。
一、烟花鞭炮企业网络营销宣传的意义
烟花鞭炮企业营销方式多种多样，与传统的营销手段相比，采用网络营销，是企业营销方式的创新，也是运用先进科学技术，对企业营销模式的创新。
(一)烟花鞭炮网络营销给顾客决策带来便利性、自主性
企业营销一个主要的办法是发广告。各式各样的广告充斥在人们的信息生活中，人们被动地接受各种信息，报纸、杂志、广播、电视都传递这企业产品广告。但是广告的效果怎么样，广告的可信程度能不能满足人们的需求，这些都存在着疑问。于是，烟花鞭炮商家感慨广告难做，消费者抱怨广告无处不在，而好广告则太少。烟花鞭炮网络营销则全然不同，人们不必面对广告的轰炸，人们的需求，对厂家、产品的选择，只需根据自己的喜欢或需要去选择，经过慎重比较，作出购买的决定。这种选择，没有时间、地点的限制，轻松自在的就可以完成决策。同时浏览的信息多种多样，可以是国内外任何上网的信息，收集方便，不用直接去多家商场比较质量、价格，更不会因售货员的“热情推销”而迷失，完全由自己作主，决策自主性增强了。另外，网络营销灵活、快捷与方便，尤其受到许多没有时间或不喜欢逛商场的人士的喜爱。增强了烟花鞭炮消费者的便利性。
(二)烟花鞭炮网络营销具有成本优势
烟花鞭炮企业在网上发布销售信息，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，拉近了与消费者的距离。发布的信息消费者可以自由浏览，自由地索取，拓宽了销售范围，企业营销成本有限，节省了促销费用，提高了烟花鞭炮价格竞争力。另外消费者有备而来，大多是对烟花鞭炮产品感兴趣的顾客，受众准确，信息传递效率提高，也可节省费用。烟花鞭炮利用网络还可根据订货情况及时调整库存，降低库存费用。
(三)烟花鞭炮网络营销沟通顺畅
烟花鞭炮企业可以通过网络开展市场调查，摸清顾客对产品的需求。也制作调查表来收集顾客的意见，还能够让顾客参与产品的设计、开发、生产，拉近了生产者和消费者的距离，能够让生产以顾客为中心，满足顾客多各方面的需要，避免不必要的浪费。而顾客对参与设计的产品会备加青睐，消费者具有成就感。烟花鞭炮商家可通过网络设立专人解答疑问，帮助消费者了解有关产品的信息，使沟通人性化、个别化。商家也可由此得知顾客的兴趣、爱好，进行新产品的开发。
二、推进烟花网络营销宣传的对策
(一)采取有效措施，实施全面监管
一是强化对广告主的监管，把发布虚假违法广告的广告主作为打击重点。对屡次发布违法广告的广告主要依法限制其广告活动，涉嫌犯罪的移送公安机关依法追究其刑事责任。积极协调安全生产部门对发布虚假违法广告的生产经营企业加强行业资质监管，从源头上杜绝虚假违法广告。二是强化对广告公司的监管，规范广告经营行为。督促广告公司建立和落实广告管理制度，履行法律义务，规范广告活动。对设计制作代理虚假违法广告情节严重的要依法核减其广告经营范围，对不具备资质条件的，要清除出广告市场。三是加强对广告媒介单位的监管，会同宣传、监察、广电、新闻出版等部门，进一步落实广告媒介发布违法广告责任追究制，对虚假违法广告问题严重的广告媒介，要依法停止或限制其广告活动，必要时可责令其停业整顿。四是加强对广告审查员的法规培训和日常管理，督促媒体落实广告审查员制度，提高媒体广告审查质量。
(二)加大查处力度，注重标本兼治
把重点工作放到广告发布后的.监管和严厉查处违法广告上，不仅是行政管理方式的简单转变，更是对行政目标追求的成熟之举，既能避免行政审批行为失范，降低社会成本，又能使行政行为得以固本强根，益于行政效益的发挥。打击各种商业欺诈行为，重点打击虚假违法广告，整治非法生产，消除虚假广告，严厉打击非法生产问题，防止对群众利益构成更大的损害。
(三)成立相关机构，严格把关审核
各烟花生产企业申报发布广告，必须上报成品生产广告样件，其中电视广告应当提交镜头脚本，广播广告应当提交文稿和录音磁带，文稿和录音磁带应一致。平面广告应当提交作品样稿，经核准的烟花广告在媒体发布后10日内，申请人应将该广告成品样件送交有关部门备案。由于烟花生产的专业特点，为了对广告内容加以科学的审核，建议成立烟花鞭炮企业协会，具体负责审核广告的发布，审核不通过的广告禁止刊播。
(四)创新监管模式，加强广告监测
充分利用广告监测网络系统的准确性，最大限度发挥广告监测信息资源化，以提高广告监管工作的主动性、实效性，使广告监测信息有效地为监管部门查办案件提供科学依据。各地要对违法违规广告案件严厉查处，加烟花企业对违法广告的监测力度，惩治违法广告发布行为。开展烟花医告执法检查，从源头上治理虚假广告。工商行政管理机关将对设计、制作和代理虚假违法烟花广告的广告经营者进行严厉查处，甚至清除出广告市场。
(五)重点狠抓发布，净化广告市场
广告监管机构把发布虚假违法广告的广告主作为打击重点，对屡发违法广告的广告主依法限制其广告活动，涉嫌犯罪的移交公安机关追究其刑事责任;对不具备资质条件、扰乱广告经营秩序者，清除出广告市场;同时加强对广告媒介单位的监管，对虚假违法广告问题严重的广告媒体，依法停止或限制其广告经营活动，或责令其停业整顿。