浅谈我国网络广告的策略

时间:2018-01-22 11:26:41 MBA论文 我要投稿

浅谈我国网络广告的策略

  论文摘要:随着互联网技术的发展,广告形式的不断更新,网络广告从报纸、染志、电视、广播中脱颖而出,成为一种国内外广告媒体热衷的广告形式。网络广告的不断发展,表现语言和表现手法在不断摸索中丰富升华,冋时,网络广告营销系统也发展的逐成熟。

浅谈我国网络广告的策略

  论文关键词:网络 广告 品牌

  一、网络广告的特点

  网络广告作为广告的一种,与报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告这些传统广告有共通之处,也有差别。本文从传播方式、是否具有强制性、时效性、广告效果、传播范围、布效性、成本和互动性九个方面进行比较分析。 国外网络广告的起源要早于国内,因为网络广告起源于计算机技术,网络技术最为发达的是美国。早在1994年10月,广告的网幅广告在美国著名杂忐《在线》上的出现,也确立着Hotwired在网络广告媒体中的鼻祖地位。在网络广告 始出现之后,网络广告的广告主也全都是IT行业及其相关行业。担是在接下来的几年中,由于资金、技术、用户少等原因,网络广告没有得到很好的发展。1998年以后,网络广告一度成为支撑网站发展的经济支撑。之后由于投资者对网络媒体这一新兴形式的热捧,投资金额大量注入,网络技术也相对成熟,掀起了网络广告热潮。这网络广告哄起的背后,是网站的疏于管理和网络广告的泡沫经济,2001年网络广告主终于控制不住了整个发展局而,网络广告跌入低谷。经过十几年的一波三折,现在的网络广告形式丰富,其经营方式注重网络广告创新,加上企业需要借助网络媒体平台迅速提高品牌的影响力,这为网络广告的发展提供了机人。目前美国在网络科技走在世界前列,而网络广告依赖于网络技术,因此美国的网络广告己进入了高速发展时期。据欧洲各个国家的统计,网络广告市场前三位分别是英国、德国、法国,并且都在以较快速度培长。

  二、网络广告对品牌形象塑造的优势分析