品牌营销毕业论文提纲模板

时间:2020-01-15 论文提纲 我要投稿

  导语:商品经济的格局下品牌营销是很重要的销售手段,它可以提高公司的利润和声誉。下面和小编一起来看品牌营销毕业论文提纲模板,希望有所帮助!

  1 绪论

  1.1 研究背景

  1.2 研究意义

  1.3 国内外研究现状

  1.3.1 国外网络服装品牌营销研究现状

  1.3.2 国内网络服装品牌营销研究现状

  1.4 研究思路与方法

  1.4.1 写作思路

  1.4.2 研究方法

  1.5 本文创新点

  2 品牌营销理论综述

  2.1 品牌概述

  2.2 品牌营销基础理论

  2.2.1 品牌形象理论

  2.2.2 品牌定位理论

  2.2.3 品牌关系理论

  2.3 品牌营销策略

  2.3.1 品牌个性策略

  2.3.2 品牌传播策略

  2.3.3 品牌推广策略

  3 网络原创服装品牌营销环境及行业竞争分析

  3.1 网络原创服装品牌内涵界定

  3.2 网络原创服装品牌宏观营销环境分析

  3.3 网络原创服装品牌行业竞争分析

  3.3.1 潜在进入者的威胁

  3.3.2 替代品的威胁

  3.3.3 供应商的议价能力

  3.3.4 现有竞争者的竞争

  3.3.5 顾客的议价能力

  3.4 网络原创服装品牌消费者购买行为分析

  3.4.1 网络服装消费者类型分析

  3.4.2 网络服装消费者购买流程

  3.4.3 消费者网络服装购物过程影响因素分析

  4 网络原创服装品牌营销现状及问题分析

  4.1 网络原创服装品牌营销现状

  4.1.1 网络服装行业发展历程

  4.1.2 网络原创服装品牌营销模式

  4.1.3 网络原创服装品牌营销策略分析

  4.2 网络原创服装品牌营销--品牌个性策略存在的问题

  4.2.1 品牌差异化定位模糊

  4.2.2 缺乏品牌文化内涵

  4.2.3 产品研发能力弱

  4.3 网络原创服装品牌营销--品牌传播策略存在的问题

  4.3.1 网站要素设计不够合理

  4.3.2 页面设计、产品介绍缺乏吸引力

  4.3.3 页面持续性更新不足

  4.3.4 传播深度不够

  4.4 网络原创服装品牌营销--品牌推广策略存在的问题

  4.4.1 渠道创新性不足

  4.4.2 市场推广体系不完善

  4.4.3 社交媒体营销盲目性

  5 网络原创服装品牌个性塑造策略

  5.1 差异化定位策略

  5.2 品牌文化策略

  5.3 服装产品研发策略

  5.3.1 设计与技术创新策略

  5.3.2 稀缺感营造策略

  6 网络原创服装品牌传播策略

  6.1 视觉、心理传达策略

  6.1.1 网站功能设计策略

  6.1.2 页面视觉呈现策略

  6.1.3 阅读体验策略

  6.2 品牌深度传播策略

  6.2.1 品牌形象代言人策略

  6.2.2 品牌故事传播策略

  6.2.3 公关传播策略

  7 网络原创服装品牌推广策略

  7.1 旗舰店体验策略

  7.2 数据库营销策略

  7.3 社交媒体营销策略

  7.3.1 微博推广策略

  7.3.2 微信推广策略

  7.3.3 社交网站推广策略

  8 结论

  8.1 研究结论

  8.2 研究不足及未来展望

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